A sikeres szlogen pozitív képet alkot a vállalatról vagy a márkáról a fogyasztók körében. Csak hatékony szavakat kell választania, és az érdeklődés a meghirdetett cég termékei iránt többször megnő. Ez könnyen megtehető, ha ismeri az emlékezetes szlogenek létrehozásának alapvető technikáit.
A szlogen a vállalat mottója, egy rövid reklámszlogen, amelynek célja a márka pozíciójának megerősítése és a potenciális fogyasztók figyelmének felkeltése. A sikeres szlogennek nagy marketing értéke van. Minél fényesebb és eredetibb a szlogen szövege, annál valószínűbb, hogy a fogyasztók emlékezni fognak rá, és felkelti az érdeklődést a meghirdetett cég termékei iránt. Vannak bizonyos kritériumok és technikák a hatékony szlogenek létrehozására, amelyeket minden hirdetőnek és szövegírónak ismernie kell.
A fülbemászó szlogen fő kritériumai
1. Rövidség. Annak érdekében, hogy a szlogen jobban emlékezzen rá, rendkívül rövidnek kell lennie, és nem tartalmazhat "elvont" kifejezéseket. A célközönség tudatában a túl hosszú jelszavakat nem halasztják el. Rövid és terjedelmes kifejezés gyorsabban emlékezni fog, és nagyobb hatással lesz ("Minden zseniális - Holsten").
2. A szlogennek ritmikusnak kell lennie. Még jobb, hogy rímet tartalmaz (például: "A puncid megvásárolná a Whiskas-t", "Rondo. A friss lehelet megkönnyíti a megértést"). Az ilyen reklámszlogenek nem fájnak a fülnek, és sokkal jobban emlékeznek rájuk.
3. A szlogennek utalnia kell a fogyasztóra a termékre. A legsikeresebb szlogenek azok, amelyek a cég vagy márka nevét említik (például: „Van egy ötlet - van Ikea”). Ebben az esetben a szlogen nem veszíti el jelentőségét, és a fogyasztók mindig egy bizonyos márkához társítják.
4. A szlogennek pozitív érzelmeket kell kiváltania. Ez mindenképpen befolyásolja a vásárlók hozzáállását egy márkához vagy céghez. Használja az intonációt, hogy a szlogenjének megfelelő érzelmi ízt adjon. Jó példa erre a „Sprite. Ne hagyd magad kiszáradni! " és "Ne lassítson - Snickersney!"
5. A szlogennek egyedinek kell lennie. Elfogadhatatlan, hogy a szlogen ötletét lemásolják a versenytársaktól.
A sikeres szlogenek készítésének technikái
Fényes érzelmi szlogenek létrehozásához a reklámszakemberek a következő technikákat alkalmazzák:
1) Játssz szavakkal: "A tisztaság tiszta árapály";
2) Humor: „Sprite. A kép semmi - a szomjúság minden "vagy" Az idő a Kövér emberrel észrevétlenül repül! " (Tolsztjaki sör reklámja);
3) Kérdés vagy felhívás a fogyasztóra: "Még mindig fehér színű vagy?" (Árapálytündér-effektus), "megérdemled" (L'Oréal);
4) Művészi technikák: a hang vagy ritmus kiemelése, neologizmusok, idézetek, mondások, ellentétek, parafrázisok stb. ("M-M-M, Danone …", "Jó Pepsi napot", "Hét baj - egy válasz", "Vedd szarvanként az életet".
5) Döbbenetes: "Ne ssy - eljutunk oda!" (AVTOVAZ). A sokkoló szlogenek egyébként sok fogyasztó körében népszerűek. Emlékezzünk például az Eurosetre, amely a trágár szavakat használta szlogenjeiben. Ennek a cégnek a részesedése rövid idő alatt 5% -kal nőtt, mindezt botrányos szlogenjeinek köszönhetően.
Általában a szlogenek írása nem olyan nehéz folyamat. Csak kreativitást és eredetiséget követelnek a hirdetőktől. Ha rendelkezik ezekkel a tulajdonságokkal, könnyen létrehozhat egy tágas és emlékezetes szlogenet, amely javítja az Ön által képviselt márka képét.
