A termékgyártó márkájának létrehozása és népszerűsítése rendkívül releváns téma. A cég márkájának kompetens promóciója növeli a fogyasztók számát és ennek megfelelően az értékesítést.
Terméktípusok és fogyasztók
A márka létrehozásának stratégiájának kidolgozása közvetlenül attól függ, hogy milyen termékeket kell népszerűsíteni, mert a márka összetett és egyedi kép a gyártó cégről.
Minden termék két részre osztható: fogyasztói és ipari.
A fogyasztói termékek elsődleges és másodlagos szükségletekből állnak. Az alapvető termékek forgalmazási ideje rövid és állandó kereslet (higiéniai termékek, gyógyszerek, élelmiszerek, háztartási vegyszerek). A másodlagos termékek forgalma hosszabb, élettartama hosszabb, és alig van rá igény (autók, elektronikai és háztartási gépek).
Az ipari termékek szintén két csoportra oszthatók - egyszeri és szisztematikus szolgáltatások. Teherautó vásárlása vagy épület építése tehát egyszeri szolgáltatás, karbantartása szisztematikus.
Márka promóciós módszerek
A termékek promóciójának módszereinek és eszközeinek kiválasztásakor figyelembe kell venni a végtermék fogyasztói típusait. Például a pékáruk a tömeges fogyasztókat célozzák meg, míg az ékszerek egy meghatározott embercsoportot. Ennek megfelelően a márkák létrehozása és népszerűsítése ezekben az esetekben eltérő lesz. A termék promóciójában ugyanolyan fontos szerepet játszik a végső fogyasztó átlagos státusza, életmódja, anyagi helyzete, életkora, társadalmi státusza.
Az ipari márka népszerűsítésekor fontos figyelembe venni annak a vállalkozásnak az igényeit, amelyre a márkát tervezték - kié a végső szó az adott termék kiválasztásában, milyen célokat tűz ki maga és a vállalat számára a szolgáltatások végső fogyasztója.
A termék népszerűsítésének leghatékonyabb módját a televízióban és az időszakos szaksajtóban történő reklámozásnak tekintik, amelynek segítségével az információkat a fogyasztók legszélesebb köréhez lehet eljuttatni. De ha a márka szűk szakirányú, akkor a televízióban történő reklámozás nem egészen alkalmas erre a célra. Ebben az esetben célzott kapcsolattartásra van szükség. Ezek internetes levelek a potenciális fogyasztóknak, szórólapok közvetlen postázása. Nagyon hatékony lesz egy speciális erőforrás létrehozása az interneten, amely közvetlenül kapcsolódik a márka gyártójához.
Bármelyik márka promóciós módot választják, fontos megjegyezni a márka fő feladatát - a tervezett árpolitikához képest pozitív képet alkotni a szervezetről egy potenciális fogyasztóban.
