Az oroszországi márkajelzés még mindig fejlődő ipar, de évről évre egyre nagyobb jelentőséget tulajdonítanak annak. A márka célja a termékek megkülönböztetése versenykörnyezetben. Elméletileg nem nehéz kidolgozni, de a lényeg a valódi munkája a gyakorlatban.
Utasítás
1. lépés
Kezdje el a névadást. Készítsen márkanevet, lehetőleg több alternatív nevet - az egyik tesztelése után lehet, hogy módosítania kell. Ezután kezdje el a szlogenek kidolgozását. A reklámkampányok számára egy fő, valamint több másodlagos szlogennek kell lennie.
2. lépés
Kezdje el a látványtervet. Készítsen logót, termékcsalád-csomagolást, promóciós anyagot.
3. lépés
Szegmentálja piacát és határozza meg a célszegmenst. Ehhez készítsen egy "profilt" a szegmensből, elemezze a fogyasztói motivációkat és preferenciákat, határozza meg azokat az igényeket, amelyeket a versenytársai nem tudnának kielégíteni, valamint az "ideális" márka követelményeit, a versenytárs márkákkal szembeni különbségeket. Miután teljesítette ezeket a pontokat, megkapja a leendő márka koncepcióját.
4. lépés
Készítsen stratégiát - a szervezet erőforrásainak felhasználási módjait a márkaérték létrehozásához. Kezdje a pozicionálással - a lehetséges márkapozíciók kialakításának jelenségeinek és folyamatainak tanulmányozásához szükséges megközelítések és módszerek rendszere, annak előnyeitől és előnyeitől, valamint a pozíció célközönség szempontjából való relevanciájától függően.
5. lépés
Formai kommunikáció. Ettől függ a márka helyzetéről szóló információk közlése a célközönséggel. Használjon hirdetést, PR-t, pozitív hírnév megteremtését, az értékesítés és a kereskedelem népszerűsítését. Fejlesszen terjesztési csatornákat, amelyek után ellenőrizheti a vállalat helyzetét.
6. lépés
Vegyen részt az árképzésben. Maga a márka a vállalat értékes eszköze, amely bizonyos kapcsolatban áll a márkás termék nyereségnövekedésének árával és valós értékével. A márka eszközként való használata a megfelelő márkakezelési stratégiával kombinálva hozzáadott értéket jelent a vállalat számára.
