Bármely piaci szektorban a termékkínálat többlete szolgál alapul a márkaépítéshez. A termék jól átgondolt márkaimázsának köszönhetően válik felismerhetővé. Az új márka létrehozásának folyamata több szakaszból áll.
Utasítás
1. lépés
Kezdje a fő ötlet kidolgozásával. Egy és ugyanazon termék, amelyet két különböző márka „marketing burkolatába” helyeznek, teljesen más jövővel rendelkezik a piacon. Határozza meg a célközönséget, pozicionálja a márkáját. Végezzen kutatást, amelynek segítségével megtudhatja a potenciális vásárlók preferenciáit és igényeit, valamint meghatározhatja piaci rést.
2. lépés
Írja le részletesen a márka koncepcióját. Ez a dokumentum az üzleti terv részévé válhat, és elősegíti a termék további promócióját. Fontolja meg egy olyan teljes kép létrehozását, amely pozitív asszociációkat vált ki a nyilvánossággal.
3. lépés
Válasszon címet. Fordítson különös figyelmet erre a pontra, mivel a jó név jelentős szerepet játszik a márkaépítés sikerében. Győződjön meg arról, hogy ilyen márka nem létezik, és nincsenek hasonló nevek. Ha be kíván lépni a nemzetközi piacra, tájékozódjon arról, hogyan hangzik a márkanév más nyelveken, és milyen asszociációkat vált ki az anyanyelvűeknél.
4. lépés
Regisztrálja védjegyét. Ehhez egy ügyvédi iroda vagy egy kereskedelmi kamara segítségét veheti igénybe. Erre az eljárásra nincs szükség, de ha a márka aktív fejlesztését tervezi, akkor nem nélkülözheti ezt a lépést. Így garantálja, hogy a márka jogai védve lesznek, és csak Öné.
5. lépés
Hozzon létre egy vállalati identitást. Célszerű, hogy maga gondolja át a koncepcióját, és a kivitelezést hivatásos tervezőre bízza. Ebben az esetben legalább logóra, nyomtatott és reklámanyagok márkajelzésére, valamint ajándéktárgyakra van szüksége. Megfelelően kiterjedt üzleti tevékenység esetén tanácsos kiadni egy márkanevet - egy teljes útmutató a vállalati identitásról, amely lehetővé teszi, hogy egyetlen fióktelepet tartson fenn minden fióktelepben és kiskereskedelmi egységben.
