Az újság népszerűsítéséhez a marketing három elemére van szükség: reklámra, PR-re és az olvasói hűség növelésére tervezett promóciókra. Tekintettel arra a tényre, hogy bármelyik sajtóorgánum maga is médiaplatform, van értelme harmadik felek erőforrásain keresztül reklámcserét rendelni. A sikeres promóció másik két elemét a marketing osztályra kell bízni, amelynek minden újságban szerepelnie kell.
Szükséges
- - marketing terv;
- - marketing osztály;
- - költségvetés.
Utasítás
1. lépés
Határozza meg a kiadvány "horgonyzó" közönségét - kinek szánják elsősorban. Elemezze a célközönség fogyasztói preferenciáit. Így több olyan médiaplatformot vázolhat fel, ahol a reklámozás lesz a leghatékonyabb.
2. lépés
Készítsen médiatervet. Meg kell találni, amely olyan adatokat jelenít meg, mint a média neve; a hirdetés elhelyezésének dátuma és időtartama; melyik modult vagy szalagot van értelme megrendelni; annak költsége; kedvezmények ismételt kiadványokhoz; a hirdetést látó közönség; elvárt hatékonyság. A médiatervet a kiadó igazgatójának kell jóváhagynia. Ellenkező esetben hirtelen döntés születhet a kampányfinanszírozás megszüntetéséről. Ebben az esetben a már kihelyezett modulok várható hatása minimálisra csökken, mert az akciókat átfogó módon kell végrehajtani.
3. lépés
Igyekezzen a kiválasztott webhelyeket cserekereskedelmi reklámmal érdekelni a kiadványában. Lehet, hogy információkat akarnak közzétenni magukról, vagy megjutalmazzák rendszeres hirdetőiket. Ne ragaszkodjon ahhoz, hogy a cserekereskedelmi hirdetések aránya 1: 1 legyen. Ne feledje, hogy lehetséges, hogy ezt az újságot vagy folyóiratot már népszerűsítették, valamint az oldalak számát, a megjelenés gyakoriságát, a példányszámot, a hirdetési költségeket és a média eladási árát a kiskereskedelemben.
4. lépés
Tegye ugyanezt a kültéri hirdetési platformok tulajdonosainál azáltal, hogy bartert kínál nekik. Ezek a vállalatok általában hajlandók üzletet kötni a médiával. Ebben az esetben az elhelyezés aránya egyenesen arányos lehet a költségekkel.
5. lépés
Készítsen PR-kampányt, amely hírek generálásából és azok további ingyenes közzétételéből áll külső médiában vagy internetes oldalakon. Az ezzel a kérdéssel foglalkozó szakember feladata, hogy olyan híreket hozzon létre, amelyek a publikum számára érdekesek nemcsak a kiadványával, hanem azzal kapcsolatban is, hogy hová fogja feladni ezeket a híreket.
6. lépés
Tartson sajtótájékoztatót, ahol felmerülhetnek az ipari aggodalmak. Készítse el weboldalát (lehetőleg fórummal). Keressen olyan vállalatokat, amelyek ugyanazt a célcsoportot célozzák meg, mint a kiadványát, és dolgozzon ki közös kereszt-marketing promóciókat. Ha újságjának szórakoztató témája van, rendezzen versenyeket díjakkal és egyéb "szórakoztató" eseményekkel az oldalakon. Mindez jótékony hatással lesz a média népszerűsítésére.
