A reklám az integrált marketingkommunikáció egyik alkotóeleme, a nyilvánosság, a közönségkapcsolatok, a személyes értékesítés és az értékesítésösztönzés mellett.
Utasítás
1. lépés
A reklám a kommunikációban rejlő összes elemet tartalmazza. Segítségével az árukról vagy szolgáltatásokról szóló információkat a gyártó továbbítja a potenciális vevőhöz. Számos csatorna létezik ezen információk közléséhez, valamint az egyes ügyfelek visszajelzései.
2. lépés
A marketingkommunikációs rendszerben a reklámozás fő célja az áruk értékesítése és a szolgáltatások népszerűsítése. Olyan feladatokat lát el, mint a tájékoztatás, intés, pozicionálás, emlékeztetés, a termék imázsának kialakítása és a hűséges vásárlók megtartása.
3. lépés
A buzdítás a termékpreferencia lépésenkénti kialakulása, a vevő motivációja annak megválasztására. Helymeghatározás - kiemelve a termék helyét a versenytársak között. Képformálás - hosszú távú jó kapcsolat kialakítása a termékkel. Emlékeztető - a termékre vonatkozó információk folyamatos frissítése az ember emlékezetében.
4. lépés
A reklám a fogyasztók motívumaira hivatkozva látja el feladatait: mit akarnak megszerezni a termékből. Maslow piramisa világosan megmutatja, mire törekszenek az emberek az egyes szinteken.
5. lépés
Vannak elsődleges és másodlagos hirdetési terjesztési csatornák. A legfontosabbak a nyomtatott sajtó, az internet, a televízió, a rádió és a kültéri reklám. Ezen csatornák mindegyikének megvannak a maga előnyei és hátrányai.
6. lépés
A további csatornákat elsősorban a reklámkampányokban használják. Ezek nyomtatott hirdetések, kiállítások, vásárok és ajándéktárgyak.
7. lépés
A nyomtatott reklámok típusai a következők: katalógusok, brosúrák, szórólapok és füzetek. Vagy promóterek, partnerek, vagy különleges eseményeken osztják szét őket.
8. lépés
Kiállítások és vásárok is hirdetési terjesztési helyek. A kiállítás rövid távú esemény, amely évente egyszer kerül megrendezésre, nagyjából ugyanabban az időben. Célja, hogy megismertesse a fogyasztókat az áruk és szolgáltatások mintáival. A vásár rövid távú esemény is. Ez egy nagyobb rendezvény része, és áruminták terjesztését célozza.
9. lépés
Az ajándéktárgyak reklámja a gyártó potenciális vásárlójának ajándék. A leggyakrabban használt ajándéktárgyak között szerepelnek naptárak, üzleti ajándékok, a cég logójával ellátott kis termékek - tollak, öngyújtók, kulcstartók.
10. lépés
Egy reklámkampány részeként különféle kommunikációs csatornákat kombinálnak. Ennek fő szabálya, hogy egységes stílusú üzeneteket és dizájnt hozzon létre minden csatornához.
