A termék a marketingmix legfontosabb része. A gyártás megkezdése előtt piackutatást kell végezni. Ez lehetővé teszi, hogy megismerje a fogyasztók elvárásait és felszabadítsa a keresett terméket.
Utasítás
1. lépés
A marketingben egy termék két oldalról tekinthető meg. Egyrészt ez egy olyan eszköz, amellyel a fogyasztó kielégítheti igényeit. Másrészt egy termék értékesítendő termék.
2. lépés
Bármi, ami kielégíthet egy igényt vagy igényt, terméknek nevezhető. Ezek szolgáltatások, munka, fizikai tárgyak. A marketing egyik terméke tartalmaz egy sor olyan tulajdonságot, amelyek jelentősek a fogyasztó számára. Ez lehet presztízs, csomagolás, ár-érték arány.
3. lépés
Ha ezt a koncepciót marketing szempontból vesszük figyelembe, a vevő nem magát a terméket vásárolja meg, hanem az általa nyújtott előnyöket. A termék főbb jellemzői: megbízhatóság, tartósság, funkcionalitás, dizájn, ergonómiai képességek, presztízs.
4. lépés
Számos termékosztályozás létezik. Céljuk szerint csere-, fogyasztói keresleti és ipari célokra vannak felosztva. A használati feltételek szerint az áruk rövid távú és tartós felhasználásúak lehetnek. A feldolgozás mértéke és a fogyasztás jellege szerint: késztermékek, alkatrészek, félkész termékek és alapanyagok.
5. lépés
Céljuk és rendeltetésük szerint az árukat a következő kategóriákba sorolják: luxuscikkek, rangos áruk, szelektív és mindennapi igényű termékek. A gyártási módszer szerint standard és egyedi termékek különböztethetők meg. A szolgáltatások lehetnek belföldi, szociális és üzleti.
6. lépés
A termék kiadása előtt a vállalkozásnak tanulmányoznia kell a versenytársak termékeit, és meg kell értenie, hogy a vásárlók milyen okokból vásárolják meg őket. A vállalatnak átfogó marketing kutatást kell végeznie. Ez lehetővé teszi, hogy jobban megértse a piaci helyzetet.
7. lépés
Ezenkívül a vállalatnak számos kérdésre kell válaszolnia: ki lesz a termék fő fogyasztója, mekkora a piaci kapacitás, befolyásolja-e a szezonalitás az értékesítést? Gondolni kell a versenytárs vállalatok árukiadásra adott reakciójára is, választani az elosztási csatornákat. Fontos megérteni, hogy egy adott termék előállítása erősíti-e a vállalat hírnevét, és milyen lesz a termék életciklusa.
8. lépés
Amikor egy új termék megjelenik a piacon, a fogyasztók hozzáállást kezdenek kialakítani. Az észlelési folyamat öt szakaszból áll.
Először a fogyasztó általános felületes ismereteket szerez egy új termékről, majd érdeklődést mutat a termék iránt - információkat kezd keresni a termékről.
9. lépés
A harmadik szakaszban a fogyasztó eldönti, hogy ezt a terméket használja-e vagy sem. A negyedik szakaszban a vevő megvásárolja a terméket, és mintát készít. Az utolsó szakasz a termékítélet meghozatala. A fogyasztó dönti el, hogy használja-e a terméket vagy sem.
