A PEST elemzés (egyes forrásokban a STEP) egy olyan marketing technológia, amely lehetővé teszi a külső környezet azon aspektusainak meghatározását, amelyek befolyásolják a vállalat tevékenységét. Az elemzés a politikai, a gazdasági, a társadalmi és a technológiai szférára terjed ki (politikai, közgazdasági, társadalmi, technológiai).
A PEST elemzés szerepe a modern világban nagy. Ez lehetővé teszi, hogy szisztematikusan szemügyre vegye egy adott iparágat, felmérje a legfontosabb külső fenyegetéseket és kedvező tényezőket, valamint redundáns információt szolgáltasson a vállalat fejlesztési lehetőségeiről. Használata sokkal jobban fel tudja mérni a vállalat jelenlegi helyzetét, nemcsak a regionális, hanem az országos, sőt a nemzetközi piacon is. A PEST elemzést mind mikro- (egyedi termékek és kategóriák), mind makroszinten (verseny, iparági szabályozás) használják.
Politika
A politika első okkal. Ő határozza meg a vállalat alapításának és fejlődésének sajátos környezetét. Emellett a cég sikerének legfontosabb erőforrásait is szállítja. Egy perc alatt az állam nemcsak leállíthatja a vállalkozás működését, hanem teljesen megszabadulhat az ellenőrzött piac iparától.
De ezek extrém helyzetek. Jellemzően a PEST egyszerűen elemzi a jelenlegi politikai helyzetet, a működésre kiható törvényeket és egyéb lehetséges tényezőket. Például az ország bekerülése valamilyen szupranacionális struktúrába.
Gazdaság
A közgazdaságtan lehetővé teszi, hogy meghatározza egy vállalat képességét a piacok minden szintjén fennálló jelenlegi helyzet alapján. Az elemzést általában nem csak a hazai helyzetre vonatkozóan végzik el, hanem az ipar helyzetét az egész világon felmérik. Leggyakrabban ez természetesen a high-tech tevékenységi területeket érinti.
A gazdaság a cég kiegészítő erőforrásaitól is függ, amelyek gyakran kritikusak. Nem elég csak céget alapítani, létét folyamatosan fenn kell tartani, ehhez pedig a termelési tényezőket kell tartósan pótolni. A közgazdaságtan tanulmányai lehetővé teszik a legfontosabb és legkevésbé kedvező helyzetek előrejelzését a jelentős döntésekhez.
Ezenkívül a jelenlegi helyzet alapján következtetést vonhatunk le egy adott termék jövedelmezőségéről. Ez az elv megtalálható a marketingben. Különösen, ha a lakók jólétének szintje növekszik, akkor inkább hajlandóak drága árukat vásárolni és fordítva. Így következtetést vonhatunk le egy projekt elindításáról.
Társadalom
A társadalmi tényezők határozzák meg az emberek hozzáállását egy adott termékhez vagy szolgáltatási területhez. Az elemzést itt egyszerre, sok irányban végezzük. Például figyelembe veszi a célközönség alapvető értékeit, a pihenéshez és a munkához való hozzáállást. A vallási tényezők is fontosak.
A média sem áll az utolsó helyen. Attól függően, hogy mekkora a befolyásuk egy adott piacra, megállapítható a promóciós tevékenység hatékonysága, a sajtóközlemények fontossága és a lakosok tájékoztatásának szerepe stb. Ezenkívül a demográfiai változásokat is tanulmányozzák. Például a születési arány jelenlegi növekedése, amely jótékony hatással van a gyermekcikkek piacára.
Technológiák
Az ipar technológiai fejlődésétől függően vállalni lehet a vállalat fejlődési lehetőségeit. Például, ha egy vállalkozás elavult technológiákat alkalmaz, akkor azok versenyképessége megkérdőjelezhető. Itt általában három fő mutatót értékelnek: új termékek, új szabadalmak és általában a technológia fejlődése.
