A reklám régóta a tömegkommunikáció egyik legelterjedtebb és legkeresettebb területe. A különféle típusok és reklámhordozók arra ösztönzik az üzleti tulajdonosokat és marketingszakembereket, hogy jelentős összegeket költsenek erre a célra. Bármely reklámkampány egyik legfontosabb feladata a hatékonyság elemzése.
Szükséges
- - gazdasági mutatók;
- - személyzet;
- - telefon.
Utasítás
1. lépés
Értékelje azokat a gazdasági mutatókat, amelyek a jelen időre jellemzőek. Jegyezze fel az értékesítés szintjét, az ügyfelek számát, az áruk és szolgáltatások jövedelmezőségét. Szüksége lesz ezekre az adatokra a későbbi összehasonlító elemzéshez. Célszerű, hogy számai legyenek hosszú időre, például egy évre. Vegye figyelembe a szezonalitás tényezőjét, az ország gazdasági helyzetét, vis maiort és egyéb olyan körülményeket, amelyek közvetve befolyásolják a keresletet.
2. lépés
Elemzése előtt elemezze hirdetéseit. Erre alkalmas egy közös fókuszcsoportos módszer. Keresse meg célcsoportjának 10-20 képviselőjét, készítsen részletes kérdőívet és elemezze a legkisebb részletességgel egy bizonyos típusú hirdetést. Értékelje az áttekinthetőséget, a színskálát, a hangtartományt, az első benyomásokat, előnyöket és hátrányokat. Részletes tanulmány után néhány dolgot megváltoztathat az anyagban, mielőtt közvetlenül megkezdené.
3. lépés
Egy hirdetési kampány elindítása után szeletelje újra a gazdasági mutatókat rövid és hosszú távon egyaránt. Például közvetlenül a kezdet után nem szabad mérnie az eladások számát. Ebben az esetben jó jel lesz az új ügyfelek hívásainak és érdeklődésének növekedése. Célszerű hosszú távon megbecsülni az értékesítési volumeneket, összehasonlítva az előző évivel.
4. lépés
Próbáljon közvetlen visszajelzést kapni az ügyfelektől. Tegye fel például azt a kérdést, hogy a látogatók hogyan értesültek rólad. Így képes lesz értékelni ennek vagy annak a reklámhordozónak a hatékonyságát.
5. lépés
Végezzen nagy felmérést (szóban forgalmas helyeken vagy telefonon). Megtudhatja, hogy a célközönség megváltoztatta-e a termékhez való hozzáállását, ismeri-e ezt és magát a hirdetést. Ha szlogenje, videója vagy szalagcíme emlékezetes volt, a legtöbb ember könnyedén reprodukálja.
