A reklámszkripteket általában szövegírók írják - a kreatív rendezőkkel együtt. A szkript a hozzárendelés és a költségvetés alapján jön létre. A jövőbeli videó időzítése és iránya tőlük függ. A forgatókönyv egy irodalmi mű törvényei szerint épül fel, van kiállítása, cselekménye, csúcspontja és levonása.
Utasítás
1. lépés
Szkript írásához a copywriternek először meg kell kapnia egy megbízást egy klienstől. A feladat rendszerint meglehetősen részletes: az ügyfelek annak érdekében, hogy megvédjék magukat a kudarcoktól, fókuszcsoportokat szerveznek, és meghatározzák, hogy mit kell bemutatni vagy felhasználni egy jövőbeli videóban, és mit nem érdemes megmutatni. Ez azért fontos, hogy a videó a lehető legjobban befolyásolhassa a célközönséget, kitűnjön a hasonló termékeket bemutató egyéb videók hátteréből és a lehető legtisztább legyen.
2. lépés
A forgatókönyv írásakor ne feledje, hogy eredetisége és emlékezetessége elsősorban az ötlet eredetiségétől, majd a karakterektől függ. Egy jó ötlet kiküszöböli a hirdetett termék durva alkalmazását. Általános szabály, hogy a copywriternek több ötöt kell kitalálnia (öt körül), megbeszélni azokat az ügyféllel, majd megvalósítani a legjobbat.
3. lépés
A reklámfilm forgatókönyve egy kis irodalom. Ehhez saját dráma kell. A videó elkészítésének klasszikus sémája a következő: expozíció, cselekménybeállítás, csúcspont, levonás. A kiállítás egyszerűen a néző bevezetése a helyzetbe, nem tarthat tovább 5 másodpercnél (valaki hazajön a munkából, vagy leül enni stb.) A hirdetett termék még nem jelenik meg a videó ezen részében.
4. lépés
Kezdetben bizonyos események bekövetkeznek, amelyek a reklámozott termék bemutatásához vezetnek. Itt következik be a fő konfliktus. Például egy lány kávét önt a blúzára, meg akarja mosni, és választást tesz a meghirdetett mosópor és más között a másik irányába. A csúcspont folytatja a cselekmény fejlesztését, lezajlik a videó fő eseménye, kiderülnek a reklámozott termék tulajdonságai (a leírt esetben a kávéfoltot nem távolították el, a barátnő meghívja a lányt a meghirdetett mosás használatára por, kételkedik, de megpróbálja, és a foltnak nyoma sincs).
5. lépés
A levonás a reklám "erkölcse". A videó hőse meg van győződve arról, hogy nem hiába használta a meghirdetett terméket, most ennek a terméknek a figyelemre méltó tulajdonságainak köszönhetően jól jár. Itt megjelenhet egy bemondó, aki reklámszlogenet mondhat a kulisszák mögött ("Új mosópor N - foltoknak nyoma sincs!").
