A reklámalkotás kreatív, érdekes, sokoldalú, de fáradságos üzlet. Nem ok nélkül Vlagyimir Majakovszkij, a régóta működő, de hatékony és a mai mércével mérve reklámkampányok szerzője a reklámot "változatosságnak, fikciónak" nevezte. Minden reklámüzenetet élénk, érthető, érdekes és meggyőző módon kell megírni. Ennek etikusnak és igaznak, objektívnek és konkrétnak kell lennie. Hogyan lehet olyan hirdetési példányt írni, amely megfelel ezeknek a követelményeknek?
Utasítás
1. lépés
A mesterek - a szövegek sok alapvető tanácsot adnak az értelmes reklámszövegek megírásához. Itt vannak a főbbek.
Tervezze meg a reklámüzenet összetételét, hasonlóan egy kis esszéhez. Cím (szlogen), bevezetés (kezdet), fő rész, következtetés. Természetesen, ha hirdetése két vagy három mondatba fog illeszkedni, a kompozíciós szerkezet összecsukható.
2. lépés
Készítse el a hirdetés szövegét úgy, mintha egy embert szólítana meg, és írjon neki levelet. A hirdetett termék vagy szolgáltatás előnyeinek érvelésével egyszerű és makacs tényeket kell megadni (kutatási eredmények, tesztek, példák a jótállási kötelezettségek teljesítésére, a felhasználók hálás tanúvallomásai, a termék piaci árajánlatának értékelése).
3. lépés
Ne próbálja hirdetni a termék összes előnyét, válassza ki a főbbeket. Ugyanakkor ne vigyük túlzásba a termék érdemeit - azoknak meg kell felelniük a termék valódi tulajdonságainak és minőségének. Ne legyen kétértelmű - legyen pontos.
4. lépés
A termék jellemzésekor ne arra koncentráljon, hogy a vevő mit kezdjen vele - hangsúlyozza, hogy a termék mit tesz érte. Ne használjon nem meggyőző szavakat: "lehet", "lesz", "lehet" (jobb, ha közvetlenül kijelenti: a termék jó és kényelmes ehhez és ehhez). Ne hasonlítsa össze termékét a versenytársak társaival.
5. lépés
Legyen rövid. Ha a hirdetés szövege továbbra is kötetet igényel, dolgozzon a grafikai tervezésével. Jelölje ki a kívánt bekezdéseket félkövér vagy dőlt betűvel. Próbáljon legfeljebb kétféle betűtípust használni. Fenntartja az arányosságot a sorok és a bekezdések közötti távolság között. Jelölje ki a fő gondolatot, a hirdetési javaslat ötletét nagy vonalvezetésben.
6. lépés
Ügyesen használja az ún. visszhangmondat - a szöveg vége, amely megismétli a reklámüzenet lényegét, kulcsmondatát, és teljes megjelenést kölcsönöz neki. A befejezés lehet egy védjegy, szlogen vagy más kifejezés megemlítése, amelyet kifejezetten erre a promócióra találtak ki.
7. lépés
Gondoljon arra, hogy milyen rövid és egyértelmű kapcsolat készül a kapcsolattartókra (az üzlet címe ábrával vagy anélkül, telefonszám, a vállalat weboldalának feltüntetése, egyéb információk, amelyek a termék megvásárlásához vagy megrendeléséhez szükségesek).
