Az FMCG (az angolul gyorsan mozgó fogyasztási cikkekből) a fogyasztási cikkek általános elnevezése. Ezek közé tartozik a könnyű- és élelmiszeripar számos terméke.
Az FMCG-termékek típusai
Az FMCG termékek megkülönböztető jegyei az olcsóság és az értékesítés sebessége. Az ilyen termékeket korlátozott ideig használják, ezért vásárlásuk gyakorisága magasabb. Az FMCG-k eladásából származó relatív haszon nem magas, de tömeges jellege miatt magas forgalmat garantál az eladók számára.
Az FMCG "nagy keresletű áruként" való meghatározása téves, mivel Bizonyos termékek iránti kereslet átmenetileg megnövekszik, míg az FMCG termékek iránt állandó.
Az FMCG-termékek vásárlása mindennapos, a vendégek fogadása és utánpótlás céljából. Az FMCG termékei a következők:
- higiéniai cikkek, fogkrém;
- mosószerek és tisztítószerek;
- kozmetikai termékek;
- edények, elemek, izzók;
- cigaretta, alkohol, szénsavas italok;
- gyógyszerek.
Az ilyen termékek válságos időszakokban kevésbé hajlamosak az értékesítés visszaesésére.
A fogyasztási cikkek különböznek a tartós cikkektől. Például a szórakoztató elektronikai cikkek és készülékek, általában az ilyen termékeket 1-2 évente gyakrabban cserélik. Ezeket meg kell különböztetni az alapvető élelmiszertermékektől is, beleértve a kenyeret, tejet, vajat stb.
Az FMCG piac jellemzői
Az FMCG piacát a magas szintű verseny jellemzi, valamint az új márkák és termékek gyakori megjelenése. Az FMCG-vállalatok versenyképességének fenntartásában a fő tényezők a választék szélessége, megfizethető árak és regionális lefedettség. Ahhoz, hogy fenntartsák saját helyüket a piacon, a vállalatoknak folyamatosan cserélniük kell az áruk márkáit, és új termékeket kell bevezetniük a piacra.
A legnagyobb FMCG-vállalatok listáján szerepel az Unilever, a Colgate, a Procter & Gamble, a Henkel, a Danone, a Coca-Cola, a Kraft, a PepsiCo, a Nestle, a Heinz.
A vállalatok marketing politikája a célközönséggel való együttműködésre irányul a termék iránti igények kialakulásában, a forgalom folyamatos növekedésében, valamint a márka iránti vásárlói hűség biztosításában.
Az értékesítés növekedésének fontos tényezője a hatékony kereskedelem, mert sok szempontból az áruk helye és elhelyezkedése határozza meg az értékesítést.
Az összes FMCG vállalat több csoportra osztható, a termékportfólióban képviselt márkák számától függően:
- monomárka - egy kategória termékeinek képviselete (például Coca-Cola);
- 2-3 termék - például gyümölcslevek és tejtermékek (Wimm Bill Dann), italok és sütemények (Cadbury Schweppes) - kínálata;
- több termék - Procter & Gamble, Nestle, Unilever.
Az orosz FMCG piac az aktív fejlődés szakaszában van, a mindennapi termékek iránti kereslet évről évre növekszik, folyamatosan új márkák és áruk jelennek meg a piacon.
