Az integrált marketing egy szisztematikus, logikusan felépített, megalapozott intézkedéssorozat, amelynek célja egy termék vagy szolgáltatás sikeres piaci promóciója. Minden szükséges eszközt felhasznál a kitűzött célok eléréséhez.
Komplex marketing a modern piacon
A helyes, strukturált marketing megközelítés a termék létrehozásának és népszerűsítésének szekvenciális algoritmusát foglalja magában. A marketing egy tág fogalom, amely számos független, egymással összefüggő területet tartalmaz. 4 fő funkcióra oszthatók: elemzés, gyártás, értékesítés, irányítás és ellenőrzés.
Néhány vállalat marketing funkcióit csak promóciós tevékenységekre korlátozza. Integrált megközelítés ebben az esetben a különféle eszközök és kommunikációs csatornák használata.
Integrált megközelítéssel ezek a funkciók egyetlen programon belül léteznek, és szorosan együttműködnek egymással, minden problémát egymás után megoldva. A kereslet és a fogyasztói igények kutatása, piacelemzés történik. Meghatározzák a társaság célközönségét. A kapott eredmények alapján áruk vagy szolgáltatások választékát fejlesztik ki, és kialakul az árpolitika. Létrejön a termék márkaneve és hirdetési platformja.
A promóciós programot a reklámkommunikáció minden rendelkezésre álló eszközének felhasználásával készítik el. A jelenlegi piaci helyzet kutatását és elemzését rendszeresen végzik, és elemzik a versenykörnyezetet is. Előrejelzéseket készítenek a változásokról, és a beérkezett adatok figyelembevételével kiigazítják az aktuális programot. Az események nagysága a vállalkozás szintjétől, a termelés mennyiségétől és a marketing költségvetéstől függ.
4P elmélet
Négy üzleti összetevő képezte a 4P elmélet alapját: termék, ár, hely, promóció, amely fordításban „termék”, „ár”, „hely”, „promóció”. Az ezen elv alapján kialakított átfogó marketingstratégia arra készteti a fogyasztót, hogy érzékelje a terméket annak előnyei és előnyei szempontjából.
A 4P elméletet először 1960-ban jelentették be. Azóta továbbra is releváns a marketingszakemberek számára. Különböző időkben megpróbálták bővíteni és kiegészíteni. Ezek az írások csak variációk voltak az integrált marketing témájában.
E stratégia keretein belül egy termék a vállalat bármely ajánlatát jelenti. Ez lehet kézzelfogható termék, szolgáltatás, ötlet, tevékenységtípus stb. Az ár az a pénzösszeg vagy egyéb érték, amelyet a vállalat meg akar kapni a termékéért, és a fogyasztó hajlandó fizetni érte. A "hely" fogalmát tágan értelmezik. Ez a termék terjesztésének, a fogyasztóhoz történő eljuttatásának, az értékesítés utáni szolgáltatásnak stb.
A promóció olyan reklám- és információs tevékenységek összessége, amelyek célja a célközönség tájékoztatása a termék érdemeiről, amelynek célja az igények kialakítása és a termék vásárlási vágyának generálása. A 4P elmélet szerint a szisztematikus, összetett munka ezekkel az összetevőkkel a sikeres vállalkozás kulcsa.
