Marketing Tervezés és Marketing Stratégiák

Marketing Tervezés és Marketing Stratégiák
Marketing Tervezés és Marketing Stratégiák

Videó: Marketing Tervezés és Marketing Stratégiák

Videó: Marketing Tervezés és Marketing Stratégiák
Videó: Milyen egy pár mondatos marketing stratégia? 2024, Március
Anonim

A marketingtervezés szisztematikus folyamatot jelent a releváns piaci információk összegyűjtésére és a jövőbeli piaci problémák megelőzésére. A tervezés arra kényszeríti az irányítás minden szintjét, hogy kövesse a piac változását és fejlődését.

Marketing tervezés és marketing stratégiák
Marketing tervezés és marketing stratégiák

Marketing tervezés folyamata

Ez a folyamat három lépésből áll:

1. A helyzet elemzése

2. Tervezési célok és stratégiák

3. Konkrét események megtervezése

Ezekre a lépésekre szükség van, függetlenül attól, hogy rövid, középtávú vagy hosszú távú tervezésről beszélünk. A célkitűzéseket stratégiai, általánosabb és taktikai célként kell érteni, amelyek konkrétabb célok, amelyek a stratégiai célokból vannak megfogalmazva.

A tervezési folyamat eredményeként meg kell kapnunk egy marketingtervet, amely részletesen bemutatja a piaci helyzetet, elemzi az esélyeket és kockázatokat, a célokat, a stratégiát, a megvalósítási programot a termékkel, a disztribúcióval, a kommunikációval és a szerződéses politikákkal, valamint részletesen információk a költségekről és az eredmény ellenőrzésének lehetőségeiről.

A marketingcélok lehetnek gazdasági (monetáris) mutatók, például a jövedelmezőség növelése, a piaci részesedés, az értékesítési volumen és a pszichológiai célok, például a tudatosság növelése, az elismertség növelése és a kép javítása.

Marketing stratégiák

A marketing stratégiának közvetlenül a vállalat stratégiájából kell származnia, és köztes láncszemnek kell lennie a megfelelő marketingmix kialakulása előtt.

A marketing stratégiák 4 szintre oszthatók:

• Piactér stratégiák: piaci behatolási stratégia, piaci bevezetési (létrehozási) stratégia, termékfejlesztési és fejlesztési stratégia, diverzifikációs stratégia

• A piac ösztönzésére szolgáló stratégiák: preferencia stratégia, ár-mennyiség stratégia

• Részleges piaci stratégiák: tömegtermelési stratégia és szegmentációs stratégia

• A piaci terület stratégiái: helyi stratégia, regionális stratégia, nemzeti stratégia, nemzetközi stratégia stb.

Ajánlott: