A termék eladásához helyesen és szépen meg kell mutatni a potenciális vevőnek, vagyis meg kell hirdetni. A reklám, akárcsak az áruk, nagyon sokféle, mindenütt kísért minket. Hogyan lehet kitűnni a versenyből?
Utasítás
1. lépés
Forma stílusa.
A reklám legfontosabb tulajdonsága, hogy emlékezetes legyen. Ehhez megismételhetőség, valamint következetes vállalati identitás szükséges. A vállalati identitás egy grafikus (betűtípus és színes) design. A vállalati identitást nyomon kell követni a terméket vagy szolgáltatást népszerűsítő valamennyi POS-anyagban - csomagolásban, polcos beszélgetőkben, dugókban, wobblerekben, promóciós standokon, adagolókban, ajándéktárgyakban, névjegykártyákban, prospektusokban, borítékokban - mindezt egy színösszeállításban és betűtípussal kell elvégezni., csak méret szerint változik. A potenciális vásárló szemének meg kell szoknia az arculatát, és könnyen megtalálja azt az üzletek polcain.
2. lépés
A célközönség.
Mielőtt reklámkampányba kezdene, derítse ki, hogy ki a célközönsége. Milyen neműek és életkorúak ezek az emberek, függetlenül attól, hogy felsőbb végzettséggel rendelkeznek-e, mekkora a jövedelmük, függetlenül attól, hogy saját autóval járnak-e, vagy inkább a tömegközlekedést választják. Honnan szerzik információikat, melyik médiát részesítik előnyben - televíziót, rádiót, nyomtatott médiát, internetet? Melyek az érdeklődésük, és mi vonzhatja őket kifejezetten a termékében? Minél pontosabban számolja ki a célközönségét, annál kevesebb erőfeszítést kell fordítania a reklám promóciójára, és annál olcsóbb lesz egy reklámkampány.
3. lépés
Műsoridő és felső helyek.
Attól függően, hogy mit hirdet, és milyen kommunikációs csatornát választott a termék népszerűsítése érdekében, gondolnia kell a műsoridő kompetens elosztására. Természetesen kívánatos bekerülni a csúcsforgalomba - reggel 7-től reggel 9-ig vagy este 19-től este 11-ig, de a televíziós vagy rádiós műsorszolgáltatás ilyenkor rendkívül drága. Valóban szükséged van rá? Tegyük fel, hogy mosószert hirdet? Akkor nem kell a csúcsidőszakban népszerűsítenie a hirdetését, és pazarolnia kell a költségvetését, mert az biztos, hogy a célközönsége a háziasszonyok, akik főleg napközben néznek tévét. Vagy egy csúcstechnológiájú új eszközt hirdet, amely inkább a fiatal közönséget célozza meg, amely, mint a kutatás is mutatja, egyre inkább kizárja az életéből a televíziót, és bekerül az internetes környezetbe. Ugyanez mondható el a fent említett interneten található transzparensekről és a kontextuális hirdetésekről - érdemes drága hirdetési felületet vásárolni, ha a célközönség korlátozott internetes forgalmú irodai dolgozók?
4. lépés
Modern technológiák.
Jelenleg egyre többen szívesebben keresnek információkat az interneten. Ezért nagyon kívánatos biztosítani jelenlétét ott. A keresés általában rangsorolt keresőmotorokkal kezdődik, mint például a Yandex vagy a Google. Ahhoz, hogy ezeken a webhelyeken elérje a lekérdezések csúcsát, nemcsak a terméket kell bemutatnia az interneten, hanem SEO optimalizálást is végre kell hajtania. Ehhez meg kell határoznia, hogy melyik lekérdezés felel meg a témája számára a legmegfelelőbbnek, írjon szöveget ezekkel a kulcsszavakkal, és helyezze el a webhelyen, speciális programok segítségével igény szerint linkeket vásároljon. Minél pontosabban definiálja kulcsszavait, annál kevesebb pénzt fog költeni. Szükséges továbbá alaposan tanulmányozni azokat a fórumokat, blogokat és közösségi hálózatokat, ahol a termékét megvitathatják, mert sokan inkább a termék használatát használó hétköznapi emberek véleményét részesítik előnyben, nem pedig a reklámcsalogatást.
5. lépés
Érdekes kontextus.
Hirdetése népszerűsítéséhez tegye érdekessé. Lehetséges, hogy a termékét szándékosan kínáló, cukros színészekkel töltött érdektelen tartalmakat a potenciális fogyasztók sem nézhetik meg. Az érdekes tartalom egy idő után elkezd reklámozni magát. Ez az úgynevezett "vírusos reklám". Ennek költsége minimális lehet, és a hatása óriási.
