Bármely termék minősége és versenyképessége nagymértékben meghatározza a piacon elért sikereit. Mind az állam egésze, mind az egyéni fogyasztó gazdasági és társadalmi élete attól függ, mennyire sikerül megoldani ezt a kérdést. A versenyképesség egy sokoldalú fogalom, amely azt jelenti, hogy egy termék megfelel a piaci feltételeknek, a termékek végső fogyasztójának az árra, a szállítási időre, az elosztási csatornákra, a szolgáltatás minőségére stb.
Utasítás
1. lépés
Egy adott termék versenyképességének helyes felméréséhez keresse meg annak analógját a piacon. A becsült paraméter egy relatív fogalom, amely egy adott piachoz és az értékesítés idejéhez kapcsolódik.
2. lépés
Értékelje a versenytárs termék fogyasztói tulajdonságait. Mennyire elégíti ki a megfelelő igényt? Az objektum a főn kívül végez-e további funkciókat? Mi a különbség a versenytárs termék tulajdonságkészlete és a versenyképességét mérni kívánt termék között?
3. lépés
Határozza meg, mennyire hosszú távú a termék potenciálja. A versenyképesség megőrzéséhez szükséges, hogy a termék jelentős időtartamon keresztül vonzó maradjon a potenciális fogyasztó számára. Természetesen vannak olyan termékek, amelyek erkölcsi szempontból gyorsan elavultak, de ebben az esetben gondoskodni kell a termékcsalád időben történő bővítéséről és az új, továbbfejlesztett módosítások kiadásáról.
4. lépés
Végezzen összehasonlító értékelést a terméke és a versenytársai árjellemzőiről. A versenyképesség fenntartása érdekében az árkülönbséget kiegészítő funkciókkal, a könnyű használatsal és a fejlett szolgáltatás meglétével kell kompenzálni.
5. lépés
Vegye figyelembe a termék ergonómiai paramétereit, értékelje azt az emberi test jellemzőinek való megfelelés szempontjából. A terméknek kényelmesnek kell lennie a fogyasztásra vagy a termelési műveletek végrehajtására. A termékek elégtelensége az ergonómia követelményeivel gyengébbé és sérülékenyebbé teszi a versenyhelyzetet.
6. lépés
Értékelje az esztétikai mutatókat: expresszivitás, a termék méretének és alakjának racionális kombinációja. Az ilyen jellemzők határozzák meg a termék külső megítélését, ami nagyban befolyásolja a fogyasztó közvetlen választását a vásárlási döntés meghozatalának pillanatában.
7. lépés
Készítsen minőségi elemzést a termékről annak műszaki előírásainak, az állami gyártási és fogyasztási előírásoknak való megfelelés érdekében. Ellenőrizze, hogy a termék nem sérti-e a megcélzott ország hatályos jogszabályait.
8. lépés
Végezzen összehasonlító (kvalitatív és kvantitatív) értékelést az összes jelzett pozícióra. Hozzon létre egy táblázatot, amely tartalmazza az értékelendő termék paramétereit és a versenytársak által felajánlott több minta jellemzőit. Ennek eredményeként képes lesz vizuálisan felmérni, mennyire versenyképesek a termékei, valamint meghatározhatja azokat a gyengeségeket, amelyeket további előnyökkel kell megerősíteni.
