Az egyetemek olyan oktatási szolgáltatásokat kínálnak, amelyekre nem minden hagyományos marketing stratégia alkalmazható. Sajátosságuk olyan, hogy a fogyasztónak kínált szellemi termék nem garantálja, hogy a kapott oktatás meghozza a várt eredményeket. Hirdetni kell azonban az egyetemet, mivel a sikeres marketingpolitika segít vonzani a hallgatókat és növelni az oktatási intézmény besorolását.
Utasítás
1. lépés
Határozza meg oktatási intézményének céljait és célkitűzéseit, írja le célközönségét. Gondoljon azoknak az oktatási programoknak a versenyelőnyeire, amelyekkel az egyeteme belép a piacra. Az iránti igény annak köszönhető, hogy a felsőoktatás garantálja az anyagi jólétet, kompetenciáról tanúskodik és kilátásokat ad a további fejlődésre. Használja ezeket a vonzó tényezőket hirdetési kampányában.
2. lépés
Bővítse marketingcégének célközönségét. Nem csak a pályaválasztás előtt álló iskolai végzettségűeket, hanem a szüleiket, a középiskolai végzettségűeket és azokat, akik második felsőoktatást szeretnének szerezni, vagy tovább akarják fejleszteni képességüket, vegyék bele. Ne feledkezzen meg azokról a vállalatvezetőkről, akik inkább nevelik és képzik a személyzetet, egyetemekre küldik és fizetik az oktatást. Az ilyen munkaadók nemcsak az oktatási szolgáltatások potenciális fogyasztói lehetnek, hanem ipari képzést nyújtó partnerek is.
3. lépés
Ha hirdetési kampányt folytat, vonzza az érdeklődőket azzal, hogy az egyeteme által nyújtott oktatási szolgáltatások jellegzetességeiről beszél. Itt minden fontos: mekkora a megszerzett ismeretek mennyisége, hogyan szerveződik az oktatási folyamat, az oktatói állomány képzettsége, a képzés költsége és annak időtartama, a szállóban élés és az ipari gyakorlatok átadásának lehetősége. Szolgáltatásainak potenciális fogyasztói érdeklődni fognak a hallgatók további lehetőségei iránt: az egyetem sportélete, külföldi szakmai gyakorlatok, részvétel a külföldi tanárok oktatási folyamatában.
4. lépés
Ha úgy dönt, hogy komolyan foglalkozik az egyetem reklámozásával, akkor egy marketing és reklám részleget vezessen be annak szerkezetébe, vagy jelöljön ki embereket e funkciók ellátására. Rendszeresen végezze ezt a munkát, ne csak a felvételi vizsgák alatt.
5. lépés
Használja a médiát - újságokat, folyóiratokat, internetes forrásokat a reklámozás népszerűsítésének csatornájaként. Helyezzen el bennük hirdetéseket, képes cikkeket, interjúkat öregdiákokkal, oktatókkal és az egyetem vezetőivel. Készítsen weboldalt oktatási intézménye számára, tartsa naprakészen, hirdessen speciális weboldalakon. Rendeljen bemutató és ajándéktermékeket az egyetem szimbólumaival a nyomdában.
6. lépés
Fogadjon nyílt napokat, speciális és tudományos konferenciákat oktatási intézményének falai között. Rendezzen kiállításokat és bemutatókat, széles körben ismertesse azokat a sajtóban. Vezessen olimpiákat középiskolások számára, amelyek győztesei felvehetők az egyetemre.
