Az áruk és szolgáltatások piacán árszegmensekre oszthatók a termékek költségei, azok funkcionalitása és jellemzői, valamint a vevők bizonyos osztályú árukra vonatkozó követelményei.
Mi az árszegmens
A termék árszegmensét a költsége és jellemzői határozzák meg. Az időben történő árpozicionálás, valamint a rendszeres piacfigyelés lehetővé teszi számunkra a leghatékonyabb marketingtevékenységek megvalósítását, amelyek célja a különféle típusú termékek népszerűségének növelése, a legalacsonyabbtól a legmagasabb árkategóriáig. Ezért a piaci szegmentálásra van szükség a leghatékonyabb programok meghatározásához minden egyes esetben, elősegítve a forgalom növekedését és a vásárlók figyelmének felkeltését.
A világpiacon négy árszegmens létezik. A gazdaságos ajánlat az úgynevezett alacsony árszegmens, amely vonzza a vásárlók nagy részét alacsony termékköltséggel. A gazdaságban ezt a szegmenst alacsony árúnak nevezik.
A közepes vagy közepes árú szegmens magasabb minőségű termékeket tartalmaz, magasabb áron.
Magas árszegmens - a magas ár drága, kiváló minőségű termékeket képvisel. És végül: a prémium szegmens vagy a luxus a legjobb, amit a piac kínál.
olcsó
Az alacsony árszegmensben az áruk költsége jóval alacsonyabb, mint a hasonló termékek átlagos piaci ára. Az ilyen termékeknek csak egy sor alapvető jellemzője van, vagyis nincsenek különféle kiegészítő jellemzők. A vevő nem vár kivételes tulajdonságokat az ilyen termékektől. Leggyakrabban a fogyasztó rá van hangolva e szegmens termékeinek rövid távú működésére, rájön, hogy a termék rossz minőségű.
M alapjárati áron
A termék ára hozzávetőlegesen megfelel az átlagos piaci árnak. A legtöbb termék további funkciókkal és fejlett funkciókkal rendelkezik. Számos globális vállalat az ilyen termékek gyártására összpontosít, mivel azok nagyon differenciáltak.
Magas árú
A termékeknek széles funkcionalitással kell rendelkezniük és teljes mértékben meg kell felelniük a megfogalmazott ígéreteknek. Ezenkívül fokozott vevői elvárások vannak a minőséggel, a szolgáltatással és a szolgáltatással szemben. A termékköltség ebben az árszegmensben lényegesen magasabb, mint az átlag.
Luxus
Ezek olyan divattermékek, amelyek hangsúlyozzák a társadalom helyzetét és a tulajdonos jólétét. A termékek költsége meglehetősen magas, és az egyedi megközelítés követelménye hozzáadódik az ügyfél minőségi és funkcionalitási kívánalmaihoz. Ez a kategória gyakran korlátozott mennyiségben gyártott márkás termékeket tartalmaz.