A kép soha nem valós. Szinte mindig olyan konstruktor, amely helyettesíti az embert a különféle interakciókban, leegyszerűsítve a kommunikáció folyamatát, és felépítve a társadalmi vertikumokat és kapcsolatokat.
A legtöbb ember számára tudatalatti szinten érthető és szükséges tisztában lenni a hatalom és tekintély vertikális elosztásában elfoglalt helyével. A hatékony képkezelés lehetővé teszi, hogy nagyon pontos helyet találjon a népszerűsített objektum számára. Például egy vállalat nem biztos, hogy azt állítja, hogy ő az első a valóságban, de veszélyes a köztudat és az ügyfelek számára, hogy nyíltan kimondják az igazat - ebben az esetben a bizalom automatikusan leesik, függetlenül attól, hogy a cég termékei milyen minőségiek. Ezért üzenetet kell alkotni arról, hogy a vállalat az első egy adott területen, vagy arra törekszik, hogy az első legyen a szolgáltatásban vagy az áruk valamely meghatározott ágazatában stb.
A kép két oldalból áll: az egyiket maga a kép alanya, egy személy vagy egy társaság alkotja; a másodikat pedig különösen a környező tér és a kommunikáció követelményei alkotják. Fontos pillanatokat hoznak létre, amelyek az embert eredményessé teszik a saját területén, és a vállalatot - keresnek és elismernek.
A jó kép abban különbözik, hogy rugalmasnak és jó minőségűnek kell lennie. Rendelkeznie kell a megvalósítás lehetőségeivel annak érdekében, hogy mindig változtatni tudjon a terveken, vagy módosíthatja a kép megvalósításához szükséges műveletsort. Ezt a folyamatot nem hagyhatja ellenőrizhetetlenül.
A kép rendkívül stabil jelenség. Nagyjából ez jobban függ attól, hogy a másokkal való kommunikáció során létrejött egyensúly-rendszer hogyan működik, mint a képen található információktól. Vagyis a létrehozott pozitív kezdeti benyomást, ha a jövőben is megerősítenék, nehéz megsemmisíteni, de a helyes kommunikációt a jövőben úgy beállítani, hogy az ne törje el és ne tartsa fenn az elért kép minőségét sok éven át.. De ez nem lehetetlen. Olyan vonások jönnek létre a vállalat számára, amelyeket akciók vagy akciók igazolnak, például jótékonysági szervezetek, termékbemutatók, humanitárius akciókban való részvétel, fiatal alkalmazottak toborzása stb. A politikai kampány szempontjából nagyon fontos, hogy egy politikus vagy egy párt cselekedetei megfeleljenek az általa deklarált céloknak, és jelezzék az összes fellépés sorrendjét a kitűzött célok elérése érdekében.
