A névadás külön, meglehetősen bonyolult és időigényes folyamat. A márka nevétől függ, hogy nagyban függ-e attól, hogy a fogyasztók hinni fognak-e Önben, és elmennek-e hozzád.
A márkanév kiválasztásakor számos tényezőt vesznek figyelembe, többek között:
· A névnek tömörnek és a fogyasztó számára érthetőnek kell lennie, könnyen azonosítható a termékkel vagy céggel. Meg kell egyeznie azzal, amit javasol.
· A név legyen könnyen megjegyezhető és kimondható. Ideális megoldás, ha a jövőbeli márkanév minden erőfeszítés nélkül könnyen megjegyezhető, és eszébe jut. Különösen óvatosnak kell lennie olyan összetett nevekkel, amelyeket nem könnyű írni.
· A névnek meg kell szólítania a célközönséget, azokat az embereket, akik megveszik ezt a terméket vagy igénybe veszik a vállalat szolgáltatásait.
· A márkanévnek különböznie kell a versenytársaktól, hogy ne tévessze meg az embereket, és ne adja át ügyfeleit egy másik, azonos névvel és hasonló logóval ellátott társaságnak.
· A vállalat nevének eufonikusnak és kellemesnek kell lennie a fogyasztó számára. Ez különösen fontos, ha a vállalat ezeket a termékeket egy másik országban vagy más nyelvű régióban tervezi értékesíteni.
Végül kívánatos a márka nevének és egyéb elemeinek jogszerű védelme - és ehhez szükséges, hogy azok sehol máshol ne jelenjenek meg.
A név létrehozásának módja:
1. szakasz: piackutatás. A marketingesek megjegyzik, hogy mely nevek vannak már, mely fülkék vannak elfoglalva, elemzik a versenytársakat és azok sikeres vagy sikertelen márkaneveit.
2. szakasz: elkészítenek egy rövid leírást a márkanév követelményeivel. Követelményeket lehet előírni a címben szereplő szavak tartalmára, az egyesületekre vonatkozóan, amelyek a címben szerepelhetnek. Meg kell határozni a márka célközönségét.
3. szakasz: lehetőségek kidolgozása és nevek kiválasztása a számukból. A kiválasztott opciókat ellenőrizni kell a célközönségen: a cég alkalmazottjának tetsző opció nem mindig felel meg a célközönségnek.
4. szakasz: az opció kiválasztása után ellenőriznie kell, hogy valaki regisztrálta-e ezt az opciót Ön előtt, és hogy ez a név elfoglalt-e a szükséges résen. Ha minden rendben van, akkor a választott márkanév használható.
