Hogyan lehet korlátozott hirdetési költségkerettel rendelkező terméket népszerűsíteni? Gerillamarketing segíteni! Hatékony és olcsó. Mi köze van ehhez a partizánoknak?
A "gerillamarketing" kifejezés D. K. Levison. Ez az egyik leghatékonyabb módszer a termék népszerűsítésére minimális befektetéssel, vagy akár nélkülük is. Ezért nagyszerű azoknak a kis- és középvállalkozóknak a vállalkozók számára, akiknek reklámköltségvetése gyakran nagyon korlátozott.
Mi az a gerillamarketing?
Minden reklámanyagot (névjegykártyák, prospektusok, szórólapok) eredetileg meg kell tervezni és zsúfolt helyeken kell elhelyezni, feltehetően a célközönségnek. Például egy iskolai egyenruhabolt reklámja, amelyet zsebnaptár vagy vonalzó formájában terveztek és elhelyeztek az iskola előcsarnokában, az óvodást végzettek csoportjai, a sportklubok épületei és a kiegészítő oktatás. A kialakításnak nemcsak a figyelmet kell felhívnia, hanem arra is ösztönöznie kell, hogy vigye magával a hirdetését.
Ezért a gerilla marketinget a következő tulajdonságok jellemzik:
· Megfizethető ár;
· Titoktartás és természetesség;
· Nem triviális jelleg;
· Az információk gyors terjesztése.
A gerillamarketing bizonyos mértékig megegyezik a rejtett reklámmal. Minél professzionálisabban van kialakítva, annál kevésbé veszik észre az emberek a vállalkozás eredeti célját - magát a hirdetést. A rejtett reklám feladata nem a közvetlen értékesítés, hanem a lakosság tájékoztatása. Minél több vita merül fel egy termék vagy szolgáltatás körül, annál jobb. Mesterségesen létrehozhatja és irányíthatja őket. A közösségi hálózatok, fórumok, blogok erre remek platformok.
A gerillamarketing gyakorlati alkalmazásának eredményei
Például cukrászdát nyitottak. A cég új, a reklámozás költségvetése korlátozott. A főzéssel és az ünnepek szervezésével foglalkozó tematikus fórumokon közzétehet néhány receptet a szokatlanul díszített süteményekről. A feladat egy ilyen recept közzététele, amelyet nagyon nehéz kivitelezni.
Továbbá a "partizánok" bekapcsolódnak a kiadvány megbeszélésébe. Dicsérik vagy kritizálják a receptet, valódi felhasználókat vonnak be a kommunikációba, és feltűnés nélkül hirdetik a szolgáltatást: ez a sütemény megrendelhető ilyen és olyan cukrászdában, ugyanaz a pénz, de időt és erőfeszítést spórolnak, és maga a termék is megfelel az elvárásoknak. Egyszerűen rejtett linkeket helyezhet el egy névjegykártya-webhelyen. Ezután adjon hozzá néhány pozitív értékelést azoktól, akik már "felvették a kapcsolatot" ezzel a cukrászdával. A reklám nem feltűnő, és tippként vagy tippként érzékeli. A fórumokon már létrehozott megfelelő témákat találhat, és csatlakozhat a vitához. Hasonló hajtókar a különböző helyeken. Ebben az esetben a szabadúszó szolgáltatások fizetése olcsóbb lesz, mint a teljes értékű reklám költségvetése. Ugyanakkor szájról szájra lehet keresni, ami a vállalkozónak egy fillérjébe sem kerül.
A gerillamarketing a következő eredményekkel jár:
· A lakosság tájékoztatása az új termékről;
· A célközönség tanulmányozása, reakciója új cikkekre, akciókra és különféle hírekre;
· A termék pozitív képének kialakítása és a hozzá való hűséges hozzáállás kialakítása;
· Az érdeklődés felkeltése és a kereslet ösztönzése;
· Kapcsolattartás a potenciális vásárlókkal.
A legtöbb ember belefáradt a bosszantó hirdetésekbe, bosszankodik és előre beállítja a negativitást. A természetesség növeli az érdeklődést és kétszer annyi forgalmat generál, mint a közvetlen kapcsolatok és kapcsolatok kiküldése.
