Amikor vállalkozása számára hirdetési kampányt készít, sokan szembesülnek a hirdetési költségvetés optimális összegének kiszámításával. Valójában egyrészt ezeket a költségeket nem lehet mellőzni, másrészt szeretném a lehető legkisebbre csökkenteni azokat. A leghatékonyabb megoldás azonosításához a jelenleg széles körben alkalmazott számos technika egyikét kell használni.
Utasítás
1. lépés
Használja a maradék hirdetési költségvetési módszert. Ebből a célból a nyereség azon összegeit hirdetésre szánják, amelyek a vállalkozás egyéb kiadásaiba történő felosztás után is megmaradtak. Ez a módszer a hirdetési költségvetés kiszámításához meglehetősen hatástalan, mivel nem tükrözi a vállalat valós feladatait és céljait, és csak rövid távú pénzügyi projektekre alkalmas.
2. lépés
Állítsa be a költségkeretet az eladások százalékához viszonyítva. Ebben az esetben figyelembe kell venni a vállalkozás állandó költségeit, és meg kell határozni azt az optimális százalékot, amely nem lesz jelentős hatással a tevékenységre. A maximális hatékonyság érdekében ezt az értéket felveheti a gyártott termékek költségeibe is. A mutatót a teljes jelentési időszakra vonatkozóan kell elfogadni, és a termelés értékesítésének ingadozása esetén kiigazítható. Ezen felül felhasználhatja a versenytársak által elfogadott százalékos arányt is. Ugyanakkor felmérik és alkalmazzák a második vállalkozás reklámtevékenységét és az értékesítés mennyiségét pénzben kifejezve.
3. lépés
Számolja ki a hirdetési költségkeretet úgy, hogy a hirdetési piaci részesedését megegyezi vállalkozásának termékpiaci részesedésével. Ebben az esetben felmérik az adott iparág hirdetési helyzetét és az általános piaci helyzetet. Kiszámítják a vállalat helyzetét benne, és meghatározzák a hirdetési költségek és a termékpiac részesedéseinek lineáris függését. Emlékeztetni kell arra, hogy a hirdetési piac teljes volumenének növekedésével saját költségvetését is meg kell növelnie a tervezett részvények arányának fenntartása érdekében.
4. lépés
Elemezze a reklámkampány céljait, és számolja ki azok megvalósításának költségeit. Ez a módszer csak azokra a vállalatokra alkalmazható, amelyek pénzügyi lehetőségei nincsenek korlátozva, a leghatékonyabb reklámra törekednek, és nem a költségek optimalizálása érdekében.
