Az évek során megszerzett hírnevet új ismeretlen névvel ötvözni nem könnyű feladat. Egyrészt pénzügyi befektetések. Másrészt fennáll annak a veszélye, hogy elveszítik az ügyfeleket. Hogyan lehet nevet változtatni anélkül, hogy lemondanánk a piacon elnyert pozíciókról.
Ne ássa alá a bizalmat
Természetesen az átnevezés (névváltoztatás) nem márkanév (teljes márkanévváltás). Ha a logó és a vállalati identitás továbbra is felismerhető, a feladat jelentősen leegyszerűsödik. A legfontosabb itt nem az, hogy aláássa az ügyfelek bizalmát. Ehhez először meg kell győzni őket arról, hogy a névváltozás nem vonja maga után a vállalat által képviselt szolgáltatás vagy termék minőségének változását.
Ehhez, valamint az új név sikeres bevezetéséhez komoly kommunikációs társaságra van szükség. Minden médiát be kell vonni: reklámot, nyomtatott sajtót, televíziót, rádiót, internetet.
Először volt egy név
De először egy új nevet kell gondosan kidolgozni. Bármilyen okból a cég neve nem változik, ez kiváló ok arra, hogy újra meghirdesse magát, és esélyt adjon munkájának hatékonyabbá tételére. A lényeg, hogy ezt a lehetőséget ne hagyja ki.
Az átnevezés nem csak névváltoztatás és új szlogen. Ez egy egész kampány, amely végül új szintre emeli az üzletet, növelve annak hatékonyságát.
Az új név nem lesz sikeresebb, mint a régi, ha kiválasztásakor nem veszik figyelembe a célközönség igényeit, a termék pozicionálási módszereit és a piaci trendeket. Az ötletek átnevezése bármi lehet, de fontos a piac alapos előzetes kutatása és az új név megtalálásához szükséges vállalat munkája. És ezt csak a marketing és a stratégiai tervezők tehetik meg szakmailag. Az információk összegyűjtése után az alkotók sora. Ismerve bizonyos tulajdonságok halmazát, amelyekért a fogyasztók értékelik az adott márkát, kifejleszthetnek egy új nevet, hogy az teljesen átadja a fogyasztónak ezeket a tulajdonságokat.
Fontos elemezni a választott név összes szemantikai jelentését, elvégezni annak fonosemantikus elemzését. Végül is tudományosan bizonyított - a hangok bizonyos kombinációi bizonyos asszociációkat váltanak ki az emberekben - a szomorúságtól az örömig.
Arc mentése
Fontos megtakarítani az arcot a név megváltoztatásával. Logó, arculat, minden stíluselem, amely alapján az ügyfelek azonosítják a vállalatot. Nem rossz, ha az új név egybehangzó a régivel, ugyanannyi karaktert tartalmaz, és ugyanabban a betűtípussal szerepel a logóban. De a "hasonlóság" mindenkori megőrzésének vágya nem éri meg. Ez növelni fogja a tudatosság folyamatát. De ha a név radikális megváltoztatására van szükség, ez szintén semmi drámai. Ez egy esély arra, hogy sikeresen megújítsuk a márkát, korszerűvé téve azt a mai időnek megfelelően.
A megújult névnek a vállalat fejlődésének katalizátorává kell válnia, több vásárlót kell vonzania, és lehetővé kell tennie, hogy új pozíciókat foglaljon el a piacon.
