Az árucikk-franchise kizárólag az áruk értékesítését jelenti. Ez az a kapcsolat, amely a kereskedelemben részt vevő franchise-felek között zajlik. Ebben az esetben a különleges jogokat a franchise-adó adja át, és a franchise-ok megszerzik. Ezek a jogok egy meghatározott területre korlátozódnak. Azokat a termékeket forgalmazzák, amelyeket a franchise-adós márkáján belül gyártanak.
A franchise típusai
A franchise-t kétféleképpen különböztetik meg. Az első típus magában foglalja az első gyártó termékeinek értékesítését. Ezenkívül ez a termék vagy termék védjeggyel rendelkezik. Alapvetően a franchise-vevő kizárólag kiskereskedelemre szakosodott. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy ez a típusú franchise közvetlen kapcsolatba kerül az eladó és a vevő között.
Az áruk átadását a franchise-adó kétféleképpen teheti meg: közvetlenül a franchise-vevő és egy harmadik fél útján. Ebben az esetben a harmadik fél fő feladata a termékek forgalmazása. Ilyen ember lehet:
- Ügynök.
- Elosztó.
- A kereskedelem hasonló képviselői.
Egy ilyen kapcsolati sémának köszönhetően növelheti az áruk értékesítését. Lehetőség van termékek értékesítésére azokon a területeken is, amelyek távol állnak a főbbektől. Ezen felül anyagköltség-kezelési rendszert biztosítanak, amelyek alacsonyabb költségekkel fordulnak elő.
A harmadik felek és a franchise-adók kölcsönhatásának sémái eltérőek lehetnek. A kapcsolat kulcstényezője azonban a következő:
- Termék.
- Márka.
- Egységesség.
- Márka identitását.
Ennek köszönhetően a gyártó felismerhetővé válik. Nagy figyelmet fordítanak a vevő számára kínált széles választékra. Ilyen helyzetekben a következő személyek működnek franchise-adóként: kőolajtermékek, alkoholos italok, játékok stb. Gyártója.
Abban az esetben, amikor a franchise második lehetőségéről beszélnek, azoknak a vállalatoknak a termékelosztását értik, amelyek közvetlenül nem vesznek részt a gyártási folyamatban. Hosszú távú üzleti kapcsolataik vannak azonban számos beszállítóval. Ezen felül képesek kezelni a választékot és formálni.
A franchise jellemzői
Ha ilyen kapcsolat áll fenn, akkor a franchise-adók különböző termékektől vásárolnak termékeket. A termékek értékesítését pedig franchise-kereskedők végzik. Ebben az esetben az áruk kiskereskedelme történik.
Az egyik legfontosabb pont a franchise-márka. A hálózat következetessége és a márkaidentitás is szerepet játszik.
