A Wikipédiából: Teaser (angol teaser "teaser, lure") - találós kérdésként felépített reklámüzenet, amely tartalmazza a termékkel kapcsolatos információk egy részét, de magát a terméket nem mutatják be teljes mértékben.
A kedvcsináló reklám az egyik legelterjedtebb reklámtípus. Ezt a formátumot több mint 8 éve használják a reklámpiacon, így nem tartozik az innovatív kategóriába.
Formázási jellemzők
Külsőleg az előzetes banner egy szöveges-grafikus blokk, amely képből és szövegből áll. A kedvcsináló szalagcímek nagyon egyszerű, de színes kivitelűek, és közönséges híreknek vannak "álcázva", nem pedig reklámhirdetéseknek. Egy előzetes szalaghirdetés 1–24 hirdetést tartalmazhat.
A kedvcsináló hirdetés sajátossága, hogy fel kell hívnia a felhasználó figyelmét. A kedvcsináló hirdetések soha nem tárják fel az ajánlat lényegét. Képként leggyakrabban egy híres személy fényképét vagy valamilyen provokatív képet mutatnak, amely aljas, sokkoló, szexi, provokatív.
A szöveg egyezik a képpel, és arra készteti a felhasználót, hogy kattintson a hirdetésre. Gyakran olyan kifejezéseket használnak a szövegben, mint "botrány", "sokk", "ez soha nem jelenik meg a tévében". Vagy egy ismert probléma megoldását javasoljuk egyszerű, könnyű és gyors módon. Példa: „A has- és lábzsír 5 nap alatt megég”, „A nagyapa módja annak, hogy 1 hónap alatt otthon felpumpálja”, „Régi recept a cukorszint gyors csökkentésére” stb.
Teaser hálózatok
A reklámpiacon nagyon sok kedvcsináló hálózat működik. A hálózat képviselői tárgyalnak a különböző webhelyekkel, toboroznak egy webhelyet, esetenként témánként vagy célcsoportonként ötvözve őket. A hirdető egy ilyen hálózathoz fordul, és hirdetéseit egyszerre több webhelyen helyezi el, ezzel nagyobb lefedettséget kapva, és időt spórolva az egyes webhelyekkel való tárgyalásokra.
A reklámtermék alacsony minősége oda vezet, hogy a kétes hirdetők "megharapják", és beleegyeznek abba, hogy ilyen hirdetéseket alacsony minőségű oldalakon helyezzenek el.
Előnyök és hátrányok
Előnyei kevések. Első pillantásra az előzetes blokkok átkattintási aránya magas, és a hirdető sok kattintást kap a webhelyére. De a webhely látogatóit csábító képhez és szöveghez vezetik, őket nem érdekli maga a hirdető terméke. Ezek közül a látogatók közül csak kevesen vásárolják meg azt, amit a kedvcsináló hirdet, ami azt jelenti, hogy a formátum nem hatékony.
Az alacsony minőségű előzetes blokkokat közzétevő webhely elkerülhetetlenül szenved a keresőmotorok szankcióitól. A kereső bot kijavítja az oldal alacsony minőségű hirdetéseit, és csökkenti a webhelyet a keresési eredmények között, ami negatívan befolyásolja a webhely forgalmának mértékét.
Az a felhasználó, aki rákattint egy hirdetésre, negatív élményt is kap. Rákattintott, hogy olvassa el, hogyan lehet "gyorsan 5 perc alatt lefogyni 5 perc alatt ingyen", és felajánlották neki, hogy próbálja ki a csodaszert "csak 5000 rubelért". Előfordul, hogy a kedvcsináló hálózatok nem árukat, hanem különböző információs oldalakat hirdetnek. Ilyen módon új látogatókat vonzanak magukhoz. Annak érdekében azonban, hogy elkerüljék a keresőmotorok büntetését az alacsony minőségű erőforrásokból történő átmenet miatt, az egyik céloldalról a másikra irányítják át a felhasználókat. A felhasználónak 3-4 alkalommal kell kattintania a különböző oldalakon található hírekre, nehéz utat kell megtennie, hogy végre elolvassa a tartalmát.
Támadók
A kedvcsináló hálózatokban a pénzforgalmat általában nem adózzák, nem formalizálják, így az előzetes hirdetések elhelyezése viszonylag olcsó a hirdetők számára.
Sajnos ilyen körülmények között az előzetes hirdetésformátum ideális az internetes bűnözők cselekedeteihez: rossz minőségű reklámozott árukhoz és szolgáltatásokhoz, vagy az ügyfelek teljes megtévesztéséhez. Ha a reklámtermék megéri, akkor a reklámozása nem igényli tiltott módszerek alkalmazását, úgyis megtalálja a vásárlóját.
