Korábban a Detsky Mir volt a fő gyermekruházati bolt. Ez a név nagyon találónak bizonyult, mivel teljes mértékben tükrözte az üzlet lényegét, elég fényes és emlékezetes volt. Manapság sok üzlet ruházatot és egyéb árucikkeket árusít, ráadásul folyamatosan új üzletek jelennek meg, ezért nagyon fontos pillanat a fülbemászó, "eladási" név kifejlesztése.
Utasítás
1. lépés
A termék- vagy szolgáltatásnév (névadás) fejlesztésének folyamata általában minden termék és szolgáltatás esetében azonos. Több szakaszra oszlik, és bizonyos szabályok vonatkoznak rá. A név fejlődésének szakaszai a következők:
1. a termék vagy szolgáltatás célközönségének meghatározása.
2. a célközönség által fogyasztott hasonló termékek és szolgáltatások figyelemmel kísérése.
3. a név tényleges fejlődése (kb. 5-10 változat).
4. a név tesztelése a célközönség képviselőin.
5. a legsikeresebb opció kiválasztása.
Ennek eredményeként olyan névnek kell megjelennie, amely eléggé fülbemászó és emlékezetes lenne ahhoz, hogy felhívja a célközönség képviselőinek figyelmét és pozitív érzelmeket ébresszen bennük.
2. lépés
A gyermekruházati üzlet nevének fejlesztésekor különös figyelmet kell fordítania a célközönség azonosítására. Ha újszülötteknek és óvodáskorú gyerekeknek ruhákat árul, akkor a célközönsége kizárólag a szülőké. Az idősebb gyermekek számára történő termékek értékesítésekor a célközönség a szülők és ezek a gyerekek egyaránt, mivel ők már részt vesznek a maguk számára kiválasztott termékekben. Ennek megfelelően a bolt nevének ettől kell függenie. Például a kisgyermekek esetében a bolt neve "Karapuz" vagy "Pályázati kor" meglehetősen sikeresnek tűnik (bár utóbbiban minden korosztály számára árulnak árut), a gyermekek esetében pedig - kisiskolások, a név jó neve a híres rajzfilm hősének neve lenne, amelyre a szülők és a gyerekek is emlékeznek ("Goofy" stb.).
3. lépés
A célközönséggel végzett munka során figyelembe kell vennie annak fizetési képességét is. A név egyik funkciója az üzlet számára jövedelmező vásárlók "kiválasztása". Azok. egy elit áruháznak más néven kell lennie, mint egy költségvetési áruháznak. A gyermekruházati üzlet nevének fejlesztésekor ez meglehetősen nehéz, mivel nem világos, hogy melyik szó gyakorolhat pozitívabb hatást erre vagy arra a vásárlói kategóriára. Ebből a helyzetből meglehetősen kecsesen ki lehet lépni azzal, hogy a név alá olyan szlogenet teszünk, amely tisztázná az árszintet a boltban (például a "Fiatal hölgyeknek és uraimnak" szlogen alkalmas egy elit üzlet számára).
4. lépés
A célközönség érdeklődésének és preferenciáinak elemzése után figyeljen arra a területre, ahol az áruház található, és a keresőmotorok segítségével ellenőrizze, hogy az Önéhez hasonló üzletek már vannak-e, hogy ne jöjjön létre egy név, amelyet valaki már maguknak vették, vagy ahhoz közel. Jó lépés az, hogy ellenőrizze a célközönségével (gyermekes barátokkal) az ismert gyermekruházati üzletek nevét. Melyik név tetszik nekik a legjobban és melyik kevésbé? A név kidolgozásakor figyelembe kell venni a célközönség ízlését, még akkor is, ha úgy tűnik számodra, hogy találna jobb választási lehetőséget: végül is az értékesítés az ügyfelektől függ.
