A márkakönyv nem csak egy album, amely gyönyörű képeket, logókat és vállalati színeket tartalmaz. Ez a termékek és dokumentumok tervezésére, az áruk és szolgáltatások promóciójára és pozícionálására vonatkozó szabályrendszer.
A Brandbook egy könyv, amely a márka megjelenítésének törvényeit tartalmazza a külső környezetben. Mivel a fogyasztói közönséget célozza meg, a márkanév a potenciális vásárlók adatai alapján jön létre.
Hogyan készítsünk márkás könyvet
Először a lehető legrészletesebben kell leírnia a potenciális vásárlók jellemzőit: életkor, nem, társadalmi helyzet, értékek, preferenciák és érdeklődési körök. Ezen adatok alapján kialakul a küldetés, a filozófia és a márkaértékek. A célközönségre vonatkozó adatok szükségesek ahhoz, hogy a vállalat kielégítse az ügyfelek igényeit, rájuk összpontosítson.
Fontos, hogy előálljon egy rövid fülbemászó szlogen, amely a vásárlásra ösztönzi a fogyasztókat. A márkakönyvben is megjelenik.
A márkanév megírása után következik a márkakönyv színes eleme - a vállalat arculata. Példákat tartalmaz a logó színes és fekete-fehér színére, a vállalat vállalati színeire, betűtípusokra, fejlécekre dokumentumokhoz és levelekhez, névjegykártyákhoz, ajándéktárgyakhoz stb.
A márkakönyvet a promóciós koncepció egészíti ki. Tartalmazza a reklámképeket, szövegeket, a televízióban megjelenő reklámok leírását, a sajtóközlemények elrendezését.
Annak ellenére, hogy a márkakönyvek összetevőikben hasonlóak, a könyvek tartalma a vállalat tevékenységének típusától függően eltérő lehet. Például az áruház márkakönyve tartalmaz bizonylatok mintáit, árcédulákat, fényképeket az eladók egyenruhájáról. Az étterem könyve tartalmazza a terem dekorációjának mintáit, a tálalás példáit, az étlap formáit és a borlapot.
Mire való a márkakönyv?
Egyes vállalatok elhanyagolják a márkakönyv készítését, majd vitákat és pereket indítanak a márka téves elképzelése miatt: rossz színek vagy betűtípusok, a betűk rossz lejtése, a kifeszített logó.
A „márkakönyv” birtoklása minden alkalmazottnak, partnernek és vásárlónak segít megérteni, hogy mi a vállalat. Grafikus információkra és képekre van szükség a reklámtermékek nyomtatásakor jelentkező konfliktusok elkerülése érdekében. Ha névjegykártya vagy reklámüzenet van a kezében, még a tervezői végzettséggel nem rendelkező vezető-segéd is nyomon követheti a munka minőségét.
A koncepció és a vállalati identitás leírása fokozza a vállalaton belüli vállalati kultúrát. Az alkalmazottak tudják, mit jelent az egyenruhájuk, hogyan kell őket megfelelően viselni, és hogyan kell papírokat készíteni.
Fiókirodák jelenlétében a márkakönyv a vállalat szabványainak leírásaként működik. Nincs szükség külön megbeszélésekre, amelyek ugyanazt mondják újra és újra.
