Annak érdekében, hogy a médiában történő reklámozás hatékony legyen és több profitot, új ügyfeleket hozzon a vállalat számára, gondosan meg kell tervezni az elhelyezését. Az adott reklámkampány számára optimális média kiválasztásának folyamatát médiatervezésnek nevezzük.
A médiaterv egy olyan dokumentum, amely tartalmazza az összes információt a médiában egy adott reklámról. A marketingkutatás eredményei alapján állítják össze, és válaszokat tartalmaz a kérdésekre: hol lehet hirdetni, milyen gyakran, milyen napokon és milyen időben, mennyi pénzt költenek elhelyezésre stb.
Hogyan készül a médiaterv
Először világosan meg kell határoznia a reklámozott termék jellemzőit: előnyeit, hasznosságát a közönség számára, kinek szánják stb. Minél több információt írsz egy termékről, annál jobb.
A médiatervezés első szakaszában meghatározzák a reklámkampány célközönségét: az emberek státuszát, életkorát, ízlését, érdeklődését. A médiában történő reklámozás hatékonyságához meg kell határozni, hogy az emberek hogyan mozognak a városban: milyen közlekedési eszközöket használnak, mely területeken gyakran látogatják.
A közönség és a termékinformációk alapján azonosítsa a hirdetési kampány hatékony médiáját. Ezek lehetnek magazinok, újságok, rádió, televízió, kültéri reklámok.
Ezután határozza meg a hirdetési kampány költségkeretét, és számolja ki, mennyi hirdetést engedhet meg magának. Ütemezze a rádió- és televíziós hirdetések megjelenését naponta, hányszor, hányszor. A kültéri reklámozáshoz határozza meg, hogy a média hol helyezkedik el, milyen méretű. A nyomtatott médiában le kell írnia, hogy a hirdetést meddig nyomtatják, melyik oldalon.
Határozza meg a hirdetési kampány időzítését, és tűzze ki magának az elérendő célokat. Ez segít meghatározni a kampány hatékonyságát a befejezése után.
Melyik adathordozót válasszuk
Minden médiumnak megvannak a maga előnyei és hátrányai.
A televízió előnyei: a lakosság minden szegmensének lefedettsége, kortól, státustól és az emberek helyétől függetlenül. A termék vizuális bemutatása is lehetséges. A tévék hátrányai: Magas reklámköltségek, különösen főműsoridőben (amikor több ember nézi a tévét).
Rádió pluszok: rövid üzenetek küldésének képessége, valamint háttér mód. Az emberek útközben, üzletben, szépségszalonokban stb. Hallják hirdetéseit. Hátrányok: nincs vizuális hatás.
A nyomtatott sajtó előnyei: a hallgatóság egyértelmű megosztása. Kuponokat, mintákat, közvélemény-kutatásokat stb. Is elhelyezhet. Hátrányok: a kiadások törékenysége.
A kültéri reklám előnyei: az emberek vágyuktól függetlenül észreveszik. Hátrányok: Alaposan meg kell gondolnia az üzenetet, hogy az felhívja a figyelmet és 2-3 másodperc alatt elolvassa.
