Saját piaci részesedésének ismeretében láthatja és megjósolhatja a vállalat fejlődési kilátásait. Ehhez fontos egyensúlyt teremteni a piaci dinamika és a részvényváltozások között. Végül is nyilvánvaló, hogy egy ilyen jó jelenséget, mint a részesedés fenntartása és növelése, teljesen ellensúlyozhatja az egész piac nagyarányú növekedése, amely felülmúlja a vállalat részvényeinek növekedését. Ez azt jelenti, hogy a versenytársak sokkal jobban teljesítenek.
Utasítás
1. lépés
Nagyjából minden vállalkozás számára a foglalt piaci részesedés kiszámításának kérdése a különböző időszakok tervezésének fontos elemévé válik. Gyakran a vállalatok azt tervezik, hogy célt látnak, például 50% -os piaci részesedést foglalnak el 5 év alatt. Nyilvánvaló, hogy bármely vállalkozás piaci részesedését az aktuális értékesítési mennyiség és a teljes piaci kapacitás szokásos felosztásával számolják. Ha ismeri a saját eladásainak szintjét, akkor nagyon könnyű kiszámítani a piaci részesedést.
2. lépés
Első pillantásra azonban úgy tűnik. A részesedés kiszámításának képletében a legfontosabb változó a piaci kapacitás, amelyet nehéz megfelelően és pontosan felmérni. Valójában egy bizonyos piacon működő és azt elemző vállalat számára a piaci részesedés kiszámításának problémája a kérdés megválaszolásában rejlik: "Hogyan lehet pontosan és helyesen kiszámítani a piac méretét?"
3. lépés
A piaci kapacitás a vele egy bizonyos időtartam alatt végrehajtott tranzakciók teljes mennyiségére vonatkozik. A marketing elméletében és gyakorlatában ennek meghatározására különféle módszereket alkalmaznak, például a termelés volumenén alapuló becslést, az áruk exportjának és importjának értékéhez igazítva. Olyan képleteket is alkalmaznak, amelyek tartalmazzák az áruk potenciális fogyasztóinak számát, az adott időszak átlagos vásárlási százalékát és az áruk árát. Ezeket használják az állami statisztikák kapacitásának és adatainak felmérésére a gazdaság különböző szektoraiban. Ezenkívül sok vállalat hajlamosabb támaszkodni saját kapacitásszámítási módszereire, amelyeket a piac sajátosságaitól és az értékesített termékektől függően fejlesztenek ki.
