A márkakereskedés a modern társadalomban elterjedt szakmai szféra. De hogy ki a kereskedő, és mihez kapcsolódik a tevékenység, az kétértelmű kérdés, mivel a "kereskedő" szó a kontextustól függően eltérő jelentéssel bírhat.
A "kereskedő" szó angol eredetű, és az ügynököt, kereskedőt jelenti. Ez a kifejezés két, egymással nem összefüggő gazdasági tevékenységre utal. Először is, a kereskedő olyan természetes vagy jogi személy, aki árukat ömlesztve vásárol a gyártótól, majd eladja azokat kiskereskedelemben. Hazánkban a kereskedés a gépjárműiparban és a kozmetikai iparban a legelterjedtebb. A kereskedő áruk vagy szolgáltatások népszerűsítésével foglalkozik a helyi piacon. A kereskedő megállapodást köt a gyártóval, amely után önállóan hozza el a terméket vagy szolgáltatást a vevőknek. Ugyanakkor ez az együttműködési forma rendkívül előnyös mindkét fél számára: a gyártó növeli az eladásokat, új piacokat fejleszt, és a kereskedő, abszolút semmit sem termelve, nagy nyereséget kaphat. A kereskedő nyereségét a kiskereskedelmi árak, amelyeken a terméket vagy szolgáltatást értékesíti, és a vételárak különbsége alkotja. A kereskedő továbbá az a befektető, aki az értékpapírpiac szakmai résztvevője, és a saját nevében és saját költségén műveleteket hajt végre. Az Orosz Föderáció jogszabályai szerint kereskedő csak jogi személy lehet. A kereskedőnek engedély alapján cseretevékenységeket kell végeznie. A tőzsdei kereskedés sajátossága, hogy a kereskedő nyilvánosan meghirdeti az értékpapírok vételének / eladásának árait és feltételeit, és kötelezettséget vállal az egyes ügyletek elfogadott feltételeinek teljesítésére. A tőzsdei kereskedő tevékenységét a tőzsdén kívüli emberek nehezen értik meg. Hazánkban a márkakereskedők ötvözhetik tevékenységüket egy brókerrel. A kereskedő célja, hogy alacsonyabb áron vásároljon értékpapírokat, és magasabb áron adja el őket, saját vagy az ügyfél érdekében eljárva. A tőzsdei kereskedő profitja fizetett tanácsadásból, jutalékokból és felárakból áll. A spread az értékpapír vételi és eladási árai közötti különbség.
