A 2. rész 21. cikkét módosító törvényjavaslat 2013. január 1-jén lép hatályba. Igor Rudensky és Szergej Zheleznyak, az Állami Duma képviselői arról beszéltek, hogy a médiában teljes mértékben tiltják az alkoholtartalmú italok bármilyen erősségű reklámozását. Mit fenyeget egy ilyen tilalom a média és az alkoholos italok gyártói számára?
A reklámról szóló törvény új kiadása 2012. július 23-án lép hatályba. Tilos bármilyen alkoholtartalmú ital reklámozása. Ez Rudensky szerint segít megelőzni a lakosság tömeges alkoholizálását. De mivel szinte az összes alkoholtartalmú italgyártó előre fizetett a reklámozásért, az átmeneti időszak az alkoholos italok népszerűsítésének megszüntetésére 2013. január 1-ig tart.
A reklámozás teljes abbahagyásával az alkoholtartalmú italok gyártói hatalmas összegeket spórolhatnak meg, amelyeket a médiának fizetnek alkoholmárkájuk népszerűsítése érdekében.
Ugyanakkor a jól ismert alkoholtartalmú márkák azonos mennyiségben kerülnek forgalomba. A reklám hiánya nem csökkenti az eladásokat. A kiváló minőségű alkoholtartalmú italok olyan fogyasztói kört alkottak, akiknek nincs szükségük reklámra egy adott márkájú ital vásárlásához.
Ismeretlen márkájú alkoholos termékeket ugyanabban a mennyiségben értékesítenek. Mivel az alkohol költsége márka hiányában mindig sokkal alacsonyabb. Ez vonzani fog egy bizonyos vásárlói kört, akiket nem érdekel, hogy melyik márkát fogják használni, amennyiben az ár elfogadható.
Csak a média szenved, akinek költségvetése az alkoholtartalmú italok népszerűsítésén alapult, a reklámtilalomtól. Szakértők előzetes becslése szerint a reklámpiac több milliárd rubel nyereséget veszít.
Egyes webhelyek csak az alkohol hirdetési bevételeinél léteznek. Az alkohol népszerűsítésének teljes tilalmával egyszerűen szét fog robbanni, mint a szappanbuborékok, vagy kénytelenek lesznek regisztrálni az Orosz Föderáción kívül, és továbbra is azt teszik, amit a "Reklámozásról" szóló törvény módosítása előtt tettek.
A média vezetőinek többsége úgy véli, hogy nem iszik kevesebbet az alkoholos termékek reklámozásának hiányából. A reklám elsősorban a márka promóciója, a verseny, és nem az új fogyasztók vonzása. A narkológusok azonban teljesen más véleményen vannak. Az alkoholizmus Oroszországban sokkal fiatalabbá vált. Különösen a sörrel való visszaélés túllépett minden ésszerű határt. A reklámozás hiánya jelentősen csökkenti az új alkoholisták számát a fiatalok körében. Ezenkívül az alkoholos termékek reklámozása negatívan befolyásolja azoknak a személyeknek a pszichéjét, akik korábban alkohollal visszaéltek, akik megtalálták az erőt és legyőzték a függőséget, és több millióan vannak az országban.
