A termék piaci sikerének alapvető tényezője a versenyképesség. A termék költség- és fogyasztói jellemzőinek széles skáláját tartalmazza, megmutatja előnyét a versenytárs vállalkozások társaival szemben a széles piaci kínálatban.
Utasítás
1. lépés
A termék versenyképességének meghatározásához tanulmányozza annak a piaci szegmensnek a vásárlói igényeit, amelyben értékesíthető. Szociológiai és szakértői módszerek segítségével értékelje az egyes kritériumok fontosságát, amelyek a fogyasztót irányítják a termék vásárlásakor.
2. lépés
Jelöljön ki egy olyan létező mintát a piacon, amely hasonló az árazott tételhez. Olyan terméknek kell lennie, amely közel áll a fogyasztó igényeihez és igényeihez, és folyamatosan keresett. Hasonlítsa össze termékét egy referenciatermékkel három módon, ami meghatározza a versenyképességet.
3. lépés
Értékelje a versenytárs termék fogyasztói tulajdonságait. Ehhez válaszoljon egy sor kérdésre. Mennyire elégíti ki a versenyképes termék a fogyasztó igényét? Van-e további funkciója (kiegészítő szolgáltatásokat nyújt) a fő mellett? Elemezze és értékelje a minta esztétikai, normatív és ergonómiai tulajdonságait, népszerűségét, arculatát. A termék esztétikai paraméterei jellemzik a forma ésszerűségét, az információ expresszivitását, a termék típusának stabilitását és a gyártási teljesítmény tökéletességét. Az ergonómia megmutatja a termék kényelmének és kényelmének mértékét az ember számára. Vegye figyelembe a termék jogszabályi paramétereit, amelyek tükrözik annak tulajdonságait, amelyeket jogszabályok, szabványok és kötelező normák szabályoznak.
4. lépés
Értékelje a versenyképes termék gazdasági paramétereit. Valójában a hasonló áruk egy meghatározott fogyasztói igény kielégítésén túl különböznek a kielégítés költségeiben, azaz. ár.
5. lépés
Ügyeljen a minta kereskedelmi (szervezeti) jellemzőire. Ezek magukban foglalhatják az áruk garanciáit és értékesítés utáni szolgáltatásait, az árengedmények rendszerét, a szállítási és fizetési feltételeket (kölcsönök, törlesztőrészletek).
6. lépés
Használja ugyanazokat a kritériumokat a termékek értékeléséhez. Ezután hasonlítsa össze az eredményeket egy versengő minta eredményeivel. Az a termék, amely jobban megfelel a fogyasztó igényeinek, versenyképesebb is lesz. Ez azt jelenti, hogy gyártója jobban teljesít egy adott piacon.
