A Nissan Teana a gazdag emberek autómárkája. Az Apple egy sikeres üzletember márka. A "Klinskoe" sör az igénytelen fiatalok márkája. Mindezeknek a különbözõ dolgoknak egy közös vonásuk van: ismeretesek, önmagukban a nevük is bizonyos asszociációkat vált ki, például egy embercsoporttal, egy képpel, egy életformával. Ezenkívül közismertek, és amikor a Klinsky sör és az ugyanolyan árkategóriájú, kevéssé ismert sör között választ, a vevő nagy valószínűséggel az első lehetőséget részesíti előnyben. Mi kell ahhoz, hogy márkád legyen a termékedhez is?
Utasítás
1. lépés
Ahhoz, hogy márkát hozzon létre a termékéhez, tudnia kell, hogy milyen hasonló termékek vannak még a piacon, és melyik rendelkezik a legerősebb márkával. Ő lesz a versenytársa. Az Ön feladata, hogy termékét azonosnak, de bizonyos előnnyel helyezze el. Például a zsíros hajra készült samponja nemcsak jól mossa a hajat, hanem a fejbőrre is hat, így a haj sokáig nem zsírosodik, mert a túlzott zsíros hajért a fejbőr a felelős.
2. lépés
A márka mindig olyan üzenetet hordoz, amely egy bizonyos emberkör számára pozitív. Azok számára, akik Nissan Teanát vezetnek, a jármű eleganciája és szilárdsága, valamint a megbízhatósága ilyen pozitív üzenet lehet. Azok számára, akik "Klinskoe" -t isznak - lazaság, szórakozás, kötelezettségektől való mentesség, "elmúlás" képessége.
3. lépés
A márka apróságokból áll. Minden részlet kulcsfontosságú vagy sikertelen lehet. Magasztalhatja az autó tartósságát - nagyon fontos minősége számára, de alacsony az eladási szintje, mert azok az emberek, akik készek megvásárolni ezt az autót, fontosabbak, mint a biztonsága, a stílusa, a nagy sebességgel való vezetés képessége, stb.
4. lépés
Kezdje el népszerűsíteni a márkát, mielőtt a terméket piacra dobná, felkelti a fogyasztói érdeklődést. A boltba való belépés és a sampon vásárlása előtt (a példát továbbra is zsíros hajra szolgáló samponnal használjuk) a fogyasztónak határozottan tisztában kell lennie azzal, hogy többek között van egy speciális sampon, amely jól működik a zsíros fejbőrön, ami megkülönbözteti azt az összes többitől. hasonló samponok.
5. lépés
A promóció nem lehet agresszív. A fogyasztók belefáradtak az áruk és szolgáltatások túlságosan tolakodó kínálatába. Kezdheti promóciókkal (kis samponcsövek ingyen adása), főleg, hogy sokan meglehetősen pozitívan érzékelik ezeket, majd folytassa a női magazinokban való reklámozást, majd a televíziót.
