Ha nincs tapasztalata a fogyasztónak a vállalattal és a szolgáltatásokkal kapcsolatos tájékoztatásáról, akkor nehéz lehet megérteni a „hol kell hirdetni” kérdést. A modern piac tele van újságokkal, amelyek vezetői kedvezményekkel és ígéretekkel hívják fel az ügyfeleket az együttműködésből fakadó hívások felfutására. Hogyan lehet kitalálni, melyik nyomtatott kiadásban kell hirdetni?
Utasítás
1. lépés
Határozza meg, hogy milyen terméket vagy szolgáltatást hirdet. Egy modern vállalat különféle területeken képes szolgáltatásokat nyújtani, egy üzem pedig hatalmas mennyiségű terméket állíthat elő. Fontos megjegyezni, hogy nem hatékony mindent egyszerre hirdetni, mert minden terméknek megvan a maga vevője.
2. lépés
Tudja meg, ki az Ön fogyasztója, azaz akire a reklámot kell irányítani. Például a zúzott kő és a homok szállítása érdekes lesz az építőipari cégek számára, a fogászati berendezések - a fogorvosok és az érintett klinikák számára. Nehezebb egy olyan termékkel, amelyet egy fogyasztói csoportnak szánnak, de a vásárlásról szóló döntés más készíti. Például a gyermekcsizmát gyerekeknek szánják, de a vásárlásról a szülők döntenek.
3. lépés
Újságválasztáskor ne feledje, hogy a kiadvány sajátosságainak érdekelnie kell a fogyasztót. Az intuícióra és az önelemzésre utaló tippek mellett kérdezze meg a szerkesztőséget olvasói kutatással.
4. lépés
Ügyeljen a nyomtatott kiadás paramétereire. A hirdetés hatékonyságának méréséhez vegye figyelembe az újság gyakoriságát, a kiadványt és a megjelenés napját. Minél nagyobb a forgalom, annál több kapcsolat van a hirdetéssel. Ennek eredményeként a reklám iránt érdeklődők száma is növekszik. Az operatív információk benyújtása, valamint a fogyasztó bizonyos viselkedési vonatkozásai figyelembe veszik az újság megjelenésének gyakoriságát és napját. Például nem hatékony a naponta megjelenő újság szombati kiadásában elhelyezni a nyári lakosoknak szóló hirdetéseket, mert az a valószínűség, hogy a kertészek aznap elolvassák az információkat, nem nagy.
5. lépés
Ha ki akarja számolni a reklám újságba helyezésének gazdasági megvalósíthatóságát, ossza el a reklám költségét a példányszámmal. A kapott eredmény egy olvasóval való érintkezés költsége. A jövőben ezt a számot és az értékesítési eredményeket felhasználva össze lehet hasonlítani a különböző újságokban történő reklámozás hatékonyságát.
6. lépés
Határozza meg a megfelelő hirdetési egység méretét a vállalati információkhoz. A modul a keretben lévő hirdetés mennyisége. Ne csak a szöveg mennyiségét vegye figyelembe, hanem egy fénykép jelenlétét is, amely magára vonja az olvasó figyelmét.
7. lépés
Kérje meg a szerkesztőségtől az elrendezés műszaki követelményeit, és küldje el az információkat a tervezőnek. Minden újság esetében a modulok gyártásának paraméterei eltérhetnek, ami összefügg a kiadvány nyomtatási jellemzőivel.
8. lépés
A kész modult elküldik az újság szerkesztőségébe. A szerződés megkötött. A szolgáltatások fizetettek. A reklámelhelyezés hatékonyságának ellenőrzéséhez ajánlott a modult egymás után két vagy három kérdésben elhelyezni.
9. lépés
A hirdetés feladását követően kérje meg a szerkesztőségtől az újság egy példányát az elhelyezés ellenőrzéséhez. Ha a megfelelő nyomtatott kiadást választotta és elrendezést készített, akkor a hívások és áruvásárlások formájában elért eredmény nem fogja sokáig várni.
