A versenyképesség egy olyan fogalom, amely jellemzi a termelés tárgyának vagy alanyának az a képességét, hogy a jelenlegi körülmények között megelőzze az analógokat. Az erre a mutatóra vonatkozó információk segítenek valós képet alkotni a termék iránti keresletről.
Az ilyen információk hozzájárulnak a további üzleti fejlődés iránymutatásainak megjelenéséhez és a változásra való felkészültség kialakulásához. Ez utóbbi rendkívül fontos az új körülményekhez való gyors alkalmazkodáshoz. A befektetők, a fogyasztók, a termelők, az állam különféle módszereket alkalmaz a versenyképesség értékelésére. Természetesen mindegyik alany elemzést végez, amely a modern piac előnyeinek megszerzésén alapul. Például egy befektető egy befektetési objektum kiválasztásához elemzi egy régió vagy egy adott vállalkozás vonzerejének mértékét. A már elvégzett beruházások célszerűségét is figyelembe veszik. A versenyképesség fokának meghatározására szolgáló módszereknek figyelembe kell venniük a termékek minőségi jellemzőit, az analógokkal való árarányt, az ügyfélszolgálat szintjét, az alkalmazott hirdetési technológiák hatékonyságát.
Mit tartalmaz a versenyképességi sokszög
Egy ilyen összehasonlító értékelési módszer meglehetősen érthető és segít összehasonlítani az árukat, szolgáltatásokat és vállalkozásokat egymással. Ehhez a rajz megjeleníti az összes mutató összehasonlított objektumainak helyzetét. A sokszög számos jellemző alapján képződik, amelyeket az ábrán egy ponttól különböző irányban húzódó vektorok képviselnek. Köztük a következők:
- egy szolgáltatás vagy termék ára;
- A termék / szolgáltatás fő koncepciója;
- a személyzet képzettségi szintje az értékesítés során;
- Szerviz (szállítás, összeszerelés, garancia és javítás);
- A termékértékesítési piac volumene (regisztrált üzletek, szalonok);
- a vállalkozás pénzügyi jóléte;
- A vállalat tapasztalata vagy a termék újszerűsége;
- A fogyasztóra gyakorolt információs befolyás mértéke (saját webhellyel, fogalmi reklámmal).
Természetesen a fenti pontok csak hozzávetőleges értékek a tengelyekhez, mivel minden terméknek vagy szolgáltatásnak megvannak a maga jellemzői.
Fontos árnyalatok a versenyképességi sokszög felépítésében
A tengelyek felépítése és értékeik pontozási rendszer segítségével történő meghatározása után meghatározzák a meglévő javak vagy vállalkozások helyét rajtuk. Sokszög létrehozásához gondosan össze kell kapcsolnia a pontokat - indikátorokat. A kapott ábrák kiértékelése után következtetésre lehet jutni az értékelt objektumok elérhető előnyeiről és hátrányairól. Ezután a pozitív szempontok aktív konszolidációja következik be, és az aktív munka megkezdi az összehasonlító elemzés során feltárt hiányosságok kiküszöbölését.