A kereszt-promóció egy alulértékelt, ugyanakkor nagyon hasznos mobilhirdetési eszköz. A keresztpromóció hatékony módszer az alkalmazásletöltések számának növelésére, a forgalom növelésére és a bevételek generálására. Ha nem vagy meggyőződve arról, hogy a kereszt-reklámozás hozzájárul a promóciós sikerhez, akkor fontolja meg ennek a módszernek a fő előnyeit, mielőtt megvitatná a kereszt-reklámozás három módját a mobiljáték-marketing stratégiájában.
Mi az a kereszt-reklám?
A kereszt-marketing egy olyan promóciós stratégia, amelyben két vagy több kiadó saját termékeivel és szolgáltatásaival hirdeti egymás termékeit. Például egy középiskolásoknak szánt alkalmazás felhasználhatja a terét egy játék hirdetésére tinédzserek számára, és fordítva. Ennek eredményeként a két alkalmazás kapcsolódik egymás közönségéhez, és bővíti az elérhetőségüket.
A keresztmarketing előnyei:
- az alkalmazás népszerűsítésének lehetősége minimális költségekkel vagy ingyenesen;
- a kapcsolattartás költségeinek csökkentése;
- a célközönség növelése;
- további PR;
- további bevételi forrás.
Vizsgáljuk meg a mobil játékok keresztes népszerűsítésének három legjobb módját.
Belső kereszt promóció
Azok a kiadók, akik portfóliójukban vannak alkalmazások, saját alkalmazásukban más alkalmazásokat is népszerűsíthetnek. E tekintetben a legsikeresebb példa az a stratégia lehet, amelyet a Ketchapp már régóta követ. 2014-ben megjelent a 2048-as játékuk, amely 53 ország legtöbbet letöltött játékává vált (# 1 Top Downloaded Total). 2048 sikere a kiadó egyéb termékeinek keresztpromóciójához vezetett. Jellemzően más játékokat hirdetési előugró ablakkal hirdetnek a játék elején.
Egy másik jó példa a Creative Intdeavor AB. A játékbolt ingatlanjaikat a portfóliójukban szereplő egyéb játékok népszerűsítésére használták fel.
Ennek a stratégiának az alkalmazásával a kiadó az összes termék kommunikációjának érzetét kelti a játékosokkal. Azok a játékosok, akiket arra bíztattak, hogy váltsanak másik alkalmazásra, hűségesek maradnak, és a jövőben is fogékonyabbak lesznek az új címek keresztpromóciójára, így nagyobb valószínűséggel maradnak hűek a kiadó portfóliójában lévő összes alkalmazáshoz.
Közvetlen üzletek más játékfejlesztőkkel
Ez a kereszt-promóció fő gondolata. Találhat másik játékstúdiót (vagy bármilyen más fejlesztőstúdiót), és megállapodhat abban, hogy kölcsönösen népszerűsítik egymás termékeit. Ezekkel a stratégiai partnerségekkel magabiztosan érheti el a megfelelő közönséget. A mobilanalitika segítségével teljes képet kaphat az elérés potenciális és tényleges eléréséről, és megértheti, hány felhasználó kattint a partner ajánlására.
Az ilyen ügylet előnye, hogy hatalmas közönségnek mutathatja be játékát, különösen, ha kereszt promóciós partnere egy nagy játékstúdió.
Reklámozás a játékban
A harmadik elv a fenti két elképzelésre épít, mindkét módszer teljes kihasználásával és néhány további lehetőséggel keveredve. A játékban való hirdetésekhez gyakran hirdetési hálózatokat használnak - olyan szolgáltatásokat, amelyek összehozzák a fejlesztőket, és lehetőséget teremtenek arra, hogy megosszák felhasználóikat egymással.
Ez egy mindenki számára előnyös helyzet is, mivel a játékfejlesztők sokkal nagyobb közönséget kapnak, és a közönség sokkal több játékot tapasztalhat meg.
Nagyon sok olyan hirdetési hálózat létezik, amelyek bőséges lehetőségeket kínálnak a játékfejlesztőknek egy ilyen expozícióhoz: Supersonic, Chartboost, Tapdaq. Az orosz nyelvű szolgáltatások között az AKO-M platform segítségével kereszt promóciós partner található.
Nyilvánvaló, hogy a keresztmarketing egy mobil játék promóciós stratégia, amely működik és garantálja az eredményeket. Jól elkészült, a keresztreklám olcsóbb és hatékonyabb lesz, mint más módszerek. Fontos, hogy kipróbálja a különböző kereszt-hirdetési eszközöket, hogy megtalálja az adott termékéhez legjobban megfelelő eszközt.
