A marketing egy olyan terület, amely kölcsönhatásba lép a reklámozással, a menedzsmenttel és a közönségkapcsolatokkal, ezért a fenti iparágakhoz kapcsolódó osztályokon tanulmányozzák. A marketing tanfolyam általában intenzív, és a szakembereknek az információk nagy részét önállóan kell megkeresniük - a szakirodalomban.
Utasítás
1. lépés
Philip Kotler marketing alapjainak tanulmányi útmutatója kötelező olvasmánynak számít mindenkinek, aki meg akarja érteni a témát. A könyv oldalai elmondják, mi is a marketing és annak elemei - a piac, a fogyasztók, az áruk, az árak, az árumozgás. A szerző megtanítja az olvasót marketingkutatásra, a piac megfelelő szegmentálására és stratégia kidolgozására. A szöveg sok példát tartalmaz az életből. Minden fejezet elején ismertetik az olvasó céljait. Az oktatóanyag egyszerű nyelven készült, és kifejezetten azok számára készült, akik még csak most kezdik a marketinget.
2. lépés
F. Kotler másik hasznos útmutatója a „Marketing. Menedzsment . Ebben a szerző a marketing menedzsment komponensének témáját érinti. Több információ található itt, mint az első könyvben. A kézikönyv számos példát is tartalmaz az elmélet tisztább megértése érdekében. Minden fejezet idézetekkel kezdődik a fő szövegig.
3. lépés
A teljes egészében marketingkutatásnak szentelt munka G. A. Churchill. A könyv részletesen leírja, hogy milyen típusú kutatások vannak, miért van szükség rájuk, hogyan lehet ezeket lefolytatni, elemezni és jelentéseket készíteni ezekről.
4. lépés
R. Blackwell, P. Miniard és J. Angel az azonos nevű kézikönyvben részletesen írnak a fogyasztói magatartásról. A könyv feltárja, hogy az emberek tisztában vannak-e a vásárlási döntésekhez vezető igényekkel. Érintik a személy egyéni jellemzőinek és a társadalmi attitűdöknek a témáját, amelyek befolyásolják az áruk és szolgáltatások választását. Külön fejezetek foglalkoznak a közelgő vásárlásokkal kapcsolatos ismeretek fontosságával és a cselekvés végrehajtásának motivációjával. Minden fejezet végén rövid következtetések és kérdések állnak rendelkezésre az ismeretek teszteléséhez. Az esetek a fő szöveget követik.
5. lépés
David Aaker az "Erős márkák építése" című, híres cégek példájára írt könyvében feltárja annak titkait, hogyan lehet emlékezetes és eladható márkát létrehozni a termékéhez. Egy másik érdekes könyv a márkákról Naomi Klein "Nincs logó". Ez egy újságírói vizsgálat, amely elmagyarázza az emberek hozzáállását a híres márkákhoz.
6. lépés
B. M. Enis, K. T. Cox és M. P. Mokwa - Összegyűjtött 38 cikket a szakterület több vezető teoretikusától egy könyvbe, és négy fő blokkba egyesítette őket, amelyek a marketing filozófiájával, az ügyfél és a piaci magatartással, a marketing stratégiákkal és a versennyel foglalkoznak. A gyűjtemény neve "Marketing klasszikusai".
