Az új termék promóciójának fő célja a fogyasztó vonzása. Biztosítania kell, hogy a potenciális fogyasztó megismerje új termékét és megértse, hogy szüksége van rá. Ugyanakkor biztosnak kell lennie abban, hogy minőségi terméket valós, nem túlárazott, vagy akár kedvezményes áron vásárol (egyszeri, szezonális stb.). Egy új termék promóciója során végzett tevékenységének nem szabad kaotikusnak lennie, átgondolt és hozzáértő, több szakaszból álló reklámkampányt kell lebonyolítania.
Utasítás
1. lépés
Határozza meg a termék hasznos tulajdonságait, és erre építse fel promócióját. A fogyasztónak meg kell értenie, hogy a dolog (háztartási gépek, élelmiszerek, építőanyagok stb.) Megvásárlásával időt takarít meg, javítja az egészséget vagy növeli a személyes kényelmet. Az intelligens reklám egy meglepetés érzetét kelti az emberben - hogyan élhetne korábban e nélkül? Vele együtt élete érezhetően javulni fog, és új színeket kap.
Hasznos lenne összehasonlítani a már a polcokon található e kategória termékeit egy újdonsággal (természetesen egy új termék mellett).
2. lépés
Ahhoz azonban, hogy a potenciális vevő hasznos új termékről tájékozódjon, a termékkel és annak hasznosságával kapcsolatos információkat el kell juttatni hozzá. És itt minden olyan módszer alkalmas, amelyet csak a termék promóció területén találtak ki. Fő asszisztensei ebben a kérdésben a TV-ben és a rádióban, a nyomtatott és elektronikus médiában, a tömegközlekedésben, a saját weboldalán vagy az interneten található partneri forrásokon keresztül hirdetnek, hirdetőtáblákat bérelnek az utcán stb. minden bizonnyal ezek a módszerek nagy pénzügyi költségeket igényelnek, de valószínűleg megtérülnek.
3. lépés
Ha még nem áll készen, vagy még nincs lehetősége arra, hogy rengeteg pénzt költsön az ilyen típusú hirdetésekre, akkor korlátozódhat az új termék népszerűsítésének szerényebb módjaira. Forduljon egy tervezőhöz - hadd találjon ki egy szimbólumot, logót vagy csak egy gyönyörű képet a termékéhez. Ezután egy reklámügynökségnél rendelje meg a rajz töltőtollakra, poharakra, jegyzetfüzetekre, táskákra, röpcédulákra történő átadását. Ezek közül néhány cikk, amely rövid (gyakrabban - vizuális) információt tartalmaz egy új termékről, az utcán adható át, mások - ajándékként. Ez meglehetősen hatékony módszer a termék népszerűsítésére.
4. lépés
Ha hirdetési információkat tesz közzé, vegye figyelembe azt a közönséget, amelynek termékét szánta. Nem okos hirdetni a nyugdíjasok számára a hallgatói közönségnek és fordítva.
5. lépés
Ha új terméke az élelmiszer- vagy italiparban van, akkor érdemes kóstolót szervezni. A közelgő esemény hirdetményét napilapokban, rádióban és televízióban lehet elhelyezni, valamint közzé lehet tenni a tömegközlekedési megállókban, a bejáratoknál és a zsúfolt helyen.
6. lépés
Gondoljon át egy olyan rugalmas kedvezmény- és bónuszrendszerre, amely az új termék eladásának első napjaiban vagy heteiben érvényes lesz. Mint a gyakorlat megmutatta, ilyen események nélkül egyetlen vállalkozást sem hirdetnek. Ha reklámfüzetekre vonatkozó kedvezményt (százalékban vagy rubelben) jelöl ki, vagy konkrét bónuszokat hirdet (ezek lehetnek ajándékkártyák, kis ajándéktárgyak, minták), sokkal nagyobb számú vásárlót vonzhat, mint ha elkezdi a termék értékesítését. a szokásos (unalmas) módon.
